【快手-磁力引擎】快手618用户数据报告

近日，【快手-磁力引擎】商业化营销业务部/策略运营组发布了《快手618用户数据报告》，这份报告深入分析了2025年快手平台在618购物节期间的用户行为和消费趋势。报告主要涵盖了用户搜索、视频观看、电商消费等内容，通过对不同细分行业的数据进行分析，揭示了高线城市与新线城市用户的行为差异，并聚焦于618期间的消费动态。报告中指出，6月作为上半年的消费高峰，快手用户的消费热情和黏性均有显著提升，尤其在6月18日当天达到顶峰。此外，报告还涉及了用户对不同内容的搜索偏好、商品消费的多样性以及核心消费人群的特征等。这些数据和分析为理解快手用户在大型购物节期间的行为提供了宝贵的视角，对于商家和市场研究人员来说，报告中的趋势分析和用户画像具有重要的参考价值。

在2025年5月，快手发布了一份关于618期间用户行为的深入研究报告，揭示了这一年度电商盛会中消费者的购物偏好、行为模式和消费趋势。这份报告不仅详细分析了快手用户在618期间的搜索、视频观看和电商消费内容，而且还特别关注了不同细分行业数据的对比分析，为我们提供了一个全面了解消费者行为的窗口。

报告首先指出，6月份是上半年消费热情的高峰，尤其在618期间，快手平台的消费用户人数达到小高峰。2024年6月，消费用户人数同比增长了17.2%，这一增长速度略高于年月均消费人数增速。618期间，消费人数和搜索人数分别占到了全年的44.7%和53.1%，显示了这个时期对于电商平台的重要性。

用户黏性在618期间也有所提升，活跃用户数同比增长了3.6%，而主动搜索用户数的增长更为显著，达到了8.8%。在这一时期，消费人数和订单量同比分别增长了15.9%和11.9%，表明消费者在618期间的购物意愿和行为都有明显的增加。

报告还发现，尽管用户消费热情的小高峰可能会提前出现，但6月18日当天始终是用户热情的最高点。这一现象在快手平台的日消费用户数趋势中得到了体现。此外，短剧、影视综、游戏等娱乐化视频在618期间播放量更高，而健身、读书、宠物等更具兴趣圈层的视频播放量同比增速更快，显示出消费者对于多样化内容的需求。

在商品消费方面，女装、美容护肤、手机/数码/电脑办公商品消费金额分列前三，其中手机/数码/电脑办公、营养健康等商品在消费金额领先的商品中增速更快。这一趋势与消费者对于科技产品和健康美容的日益增长的关注相吻合。

报告还特别关注了618期间的用户搜索行为，发现不同内容的搜索人数在618期间同比增速高于整年增速。娱乐、生活化内容搜索人数相对更高，而财经、二次元、汽车等内容搜索人数增速更快。这一发现揭示了消费者在特定时期对于某些内容的特别关注。

在用户画像方面，报告指出女性和新线城市用户是618消费的核心人群。河北、山东成为618消费人数大省，而内蒙古、东北三省相对消费偏好显著。从年龄分布来看，18-23岁群体增速最高，其次是50岁+的银发群体，显示了年轻消费者和老年消费者在电商节中的活跃度。

细分行业的洞察显示，商超综合类视频在618期间播放量和互动量领先，尤其是宠物、个护家清、母婴相关视频内容。粮油调味、个护家清同比增速相对较快，显示出消费者对于日常生活用品的稳定需求。

时尚潮流方面，穿搭得体、精致护肤然后拍美照在2024年618期间表现明显，网红动作、摆拍卡点相关视频播放量同比高速增长。用户对于时尚内容的搜索人数和消费金额也有所增加，显示出时尚潮流在电商平台中的重要性。

健康生活方面，报告指出越来越多用户在快手关注健康，618是重要节点之一。健康相关视频播放量同比增长6.8%，有超过1亿用户通过快手主动搜索健康相关内容，同比增长26.1%。营养健康和医疗保健品是用户消费金额较高两类单品，显示出健康产品在电商平台中的热销趋势。

家电数码方面，3C数码相关视频播放量同比提升39.8%，智能手表、手机、平板电脑等单品消费人数相对较多。家电数码渗透日常生活，众多商品消费高速增长，显示出科技产品在消费者生活中的重要地位。

美妆日化方面，近八千万用户在618期间主动搜索美妆内容，美妆搜索人数同比增长3.2%，彩妆和护肤消费人数同比分别增长12.0%和5.3%。防晒、祛痘、美白相关内容在24年618期间搜索量领先，显示出消费者对于美妆护肤的特别关注。

这篇文章的灵感来自于快手发布的618用户数据报告，它为我们提供了一个深入了解消费者行为和市场趋势的机会。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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