【炼丹炉】2025情趣经济线上市场数据洞察

近日，杭州知衣科技有限公司旗下的「炼丹炉」发布了一份名为《2025情趣经济线上市场数据洞察》的行业研究报告。这份报告深入分析了中国情趣用品市场的发展现状、消费者观念的变化、市场细分赛道的增长情况等多个维度，揭示了情趣用品市场规模的持续扩大以及电商平台在其中扮演的关键角色。报告中指出，随着消费者对性健康关注度的提升和年轻一代消费观念的转变，情趣用品市场正迎来新的发展机遇。其中，不仅包含了丰富的市场数据和趋势分析，还对消费者行为、产品偏好等进行了深入洞察，提供了关于情趣用品市场未来发展的宝贵参考。

情趣经济的线上市场正在经历一场革命。随着社会观念的转变和电商平台的发展，情趣用品市场规模不断扩大，预计到2025年将达到2081.3亿元。这一增长不仅反映了消费者对性健康关注度的提升，也显示了年轻一代消费观念的转变。

情趣用品的线上销售已经成为主流。全球情趣用品市场中，线上渠道占比高达63.09%，远超实体店和大型商超。电商平台为消费者提供了便捷、私密的购物环境，突破了传统销售渠道的时空限制，使消费者能更自由地浏览和购买情趣用品。

中国情趣用品市场的发展经历了从严格管控到逐渐开放的过程。政策合规性的提升促进了行业的规范发展，产品合规、内容合规和物流包装合规成为行业发展的重要保障。这些政策的实施，不仅保护了消费者权益，也为行业的健康发展提供了法律支持。

消费者对情趣用品的态度越来越开放。54%的消费者属于开放享受型，32%为理智实用型，两者合计达86%，表明大多数消费者对情趣用品持接纳态度。购买频率分布显示，42%的消费者三个月至少购买一次，32.5%半年至少一次，还有8.5%一个月至少一次，仅8.7%从未购买。这种观念的转变直接反映在购买行为上，购买频率的增加，市场活跃度不断提高，体现出行业良好的发展态势。

情趣用品消费主要集中在Z世代和千禧一代，合计占比86%，显示年轻群体是消费主力。随着人生阶段的推进，女性消费意识觉醒，育婴期成为女性消费高峰期。中老年群体的消费潜力正在释放，未来市场需关注不同年龄和人生阶段的多样化需求。

二线城市是情趣用品的主力市场，消费增速不断下沉。二线城市在情趣用品消费中占据最大比重，彰显其在该领域的消费活力与规模优势。同时，消费增速呈现出明显的下沉趋势，五线及以下城市增速较为突出，反映出低线城市市场潜力正加速释放。

消费者选购情趣用品时，首要关注材质、手感，追求舒适体验；其次是产品功能，需满足核心需求。购买隐秘性与辅助功能也较受重视，兼顾隐私与附加价值。外形做工、购买便利程度、品牌及性价比占比相对较低。整体体现消费者对实用性与体验感的双重关注。

情趣用品行业重点消费人群包括Z世代、已婚家庭和LGBTQ+群体。Z世代作为情趣用品的重要消费力量，成长于互联网时代，对性健康认知开放且多元，乐于通过社交媒体分享体验，影响市场潮流。已婚家庭中，超过70%的夫妇借助情趣用品提升亲密关系。LGBTQ+群体的消费能力不容小觑，其消费能力是异性恋的三倍之多，一旦他们认可某个品牌，会表现出较高的忠诚度。

情趣用品品类多元增长，向智能、健康、细分发展；女用器具、情趣内衣、男用器具增速亮眼。情趣用品行业整体呈现多元且部分品类高速增长态势。女用器具、情趣内衣、男用器具不仅占比可观，且同比增速惊人，反映出这些品类需求旺盛。

女用器具市场当前价格集中于50-300元，该区间因价格适中满足多数基础需求，是主力消费区。但高端化趋势显著，500元以上价格带尤其是500-1000元区间销量同比大幅增长，1000元以上也有可观增幅。这是消费者观念转变所致，她们不再仅关注价格，更看重品质、功能与体验。

情趣内衣市场在经历快速增长后趋于平稳，需求稳定。从情趣内衣行业淘系平台的销售趋势来看，2024年4月至2025年4月期间，情趣内衣市场呈现出一定的增长趋势。其中，销售额在2025年1月达到了一个显著的高峰。这可能与年底促销活动和消费热潮有关，消费者在节日期间更愿意购买情趣内衣，以增添浪漫和情趣。随后在2025年初虽有所回落，但整体仍保持在较高水平，表明市场具有一定的稳定性和持续的需求。

低价格带是情趣内衣的主流消费区间，中高价格带增长迅速。20-50元是主流消费区间，不过同比有所下滑。中低价格带如100-150元、150-200元等也拥有较大消费群体。高价格带，像300-500元、500元以上，尽管当前销量相对不高，但同比增幅极为显著。整体分布呈哑铃型，低价格带依旧是消费主力，而高价格带增长势头迅猛，这表明消费者需求日趋分化，既关注性价比，也乐于为高品质、特色情趣内衣支付更高价格。

这篇文章的灵感来自于《炼丹炉2025情趣经济线上市场数据洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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