【艺恩】衣物洗护市场消费趋势报告

近日，艺恩发布了《衣物洗护市场消费趋势报告》，这份报告深入分析了2025年衣物洗护市场的增长态势、消费者偏好以及品牌营销策略。报告指出，洗衣液作为市场主力品类，其销量稳健增长，而洗衣凝珠凭借便捷性和卓越洗涤效果成为市占第二的品类。消费者决策聚焦于功效、成分和香型，特别是宠物友好型产品需求增速显著。品牌如立白通过明星代言和场景化营销实现声量爆发，但消费者对香味过浓、价格波动等问题仍有改进需求。报告中还包含了丰富的市场数据和品牌案例，为理解当前衣物洗护市场提供了宝贵的视角和洞察。

衣物洗护市场在近年来呈现出稳健增长的态势，洗衣液作为主力品类，其市场份额占比高达53.6%。头部品牌通过差异化定位，如立白大师香氛洗衣液和奥妙快洗洗衣液，成功抢占细分赛道。洗衣凝珠以其便捷性和卓越的洗涤效果，市场份额跃居第二，香味与护色功能成为其核心卖点。消费者决策聚焦在功效、成分和香型上，特别是宠物友好型产品需求增速显著。

从市场现状扫描来看，织物洗护市场销量同比增长20.6%，显示出市场的稳健增长。其中，洗衣凝珠的销量同比增长率高达11.1%，成为市场的新宠。头部品牌如立白大师香氛洗衣液和奥妙快洗洗衣液通过独特的香调和高浓缩技术，以及专研低泡因子和护衣酵素等特性，成功吸引了消费者的注意。蓝月亮至尊洗衣液以其活性物浓度高达47%和15分钟快洗模式，塑造了科学洗衣的概念。这些品牌通过明星代言和场景化种草，实现了声量的爆发，但消费者对香味过浓、价格波动和成分过敏等问题仍有改进需求。

消费者购买衣物洗护产品时，最关注的是功效、成分和香味。清洁、留香和除菌成为核心功效，而快洗和护衣等功效的潜力也不容忽视。在成分方面，酵素等天然成分受到消费者的青睐，特别是针对婴儿和宠物的植物配方产品，其市场潜力巨大。香味方面，衣物洗护市场的“嗅觉经济”正在爆发，大牌香水平替香类笔记的热度高涨，花香和果香成为消费者偏好的主要香型。

宠物友好型衣物洗护产品的需求增速显著，安全、除异味和除毛成为养宠家庭的核心诉求。社媒上“宠物友好洗衣液”的声量热度增速显著，这表明市场对这类产品的需求正在快速增长。

立白作为衣物洗护市场的知名品牌，其产品线以差异化定位渗透不同市场，大师香氛成为主要的种草单品。立白大师香氛依托代言人活动达到声量热度高点，尤其在双十一期间热度最高。商业种草内容以小红书平台为主，产品话题与专属活动话题出圈。红书平台围绕香调卖点布局大量生活场景类笔记，强调伪体香养成。而抖音则以头部达人剧情和随拍类内容为主，突显持久留香与超划算等卖点。

尽管立白大师香氛洗衣液的消费者整体舆情反馈较好，但负面评论主要集中在价格波动和香味过香上。这表明品牌在营销和产品开发时需要更加关注消费者的实际体验和需求。

这篇文章的灵感来自于《衣物洗护市场消费趋势报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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