【Nint任拓】美发洗护行业报告

近日，全域数字零售AI大数据专家Nint任拓发布了《行业趋势快速报告 美发洗护行业报告》，这份报告深入分析了2024年及2025年第一季度美发洗护行业的市场趋势、品牌竞争格局以及消费者行为等多个维度，揭示了行业的增长动态和未来潜力。报告指出，美发行业整体呈现双位数增长，聚焦型平台增速显著，中系品牌表现强劲，而洗护类目中精致护发和头皮养护产品需求上升，染发造型类目则由遮白需求驱动。这份报告为行业从业者提供了丰富的数据支持和市场洞察，是理解当前美发洗护行业发展趋势的宝贵资料。

美发洗护行业报告揭示新趋势

美发洗护行业正迎来新一轮变革。根据Nint任拓发布的行业趋势快速报告，我们可以看到几个明显的趋势：电商平台的增长、品牌竞争的加剧、消费者需求的多样化以及新兴市场的崛起。

聚焦型平台的增长引人注目。报告显示，2024年美发行业整体销售额实现了双位数的增长，其中一些聚焦型平台增速显著，远超行业平均水平。这些平台的快速增长，不仅改变了美发行业的电商格局，也为品牌提供了新的增长机会。

品牌竞争日趋激烈，肩腰部品牌正在崛起。报告指出，品牌集中度有所下降，CR10（前十大品牌集中度）同比下降了7.8%，这意味着更多的品牌正在进入市场，竞争变得更加激烈。尤其是中系品牌，它们的表现尤为突出，正在逐步威胁头部品牌的地位。

消费者对美发产品的需求越来越多样化。在洗护类目中，精致护发产品快速崛起，显示出消费者对高品质护发产品的需求日益增长。此外，脱发问题也成为消费者关注的焦点，带动了头皮护理和育发液两大细分品类的增长。

染发与造型类目也呈现出新的趋势。报告显示，直发和蓬松成为日常需求，而染发销售仍然以遮白为主。这说明消费者对于染发产品的需求不仅仅局限于时尚和美观，更多的是出于对自身形象的实际需求。

价格带的变化也值得关注。报告中提到，百元以上价格带的格局变化不显著，但在某些聚焦型平台中，核心价格带上浮明显，这可能预示着消费者对于高端美发产品的需求正在增加。

电商平台的品牌等级布局也显示出新的特点。聚焦型平台与行业整体存在较大差异，专业美发与高端线成为这些平台的主流等级。这表明消费者在选择美发产品时，越来越倾向于选择专业和高端品牌。

报告还提到了一些具体的数据。例如，2024年美发行业销售额达到了98亿67百万，同比上涨了13.2%。销量达到了1亿3百万，同比上涨了22.2%。这些数据不仅展示了美发行业的整体增长趋势，也为品牌提供了市场规模的参考。

在洗护类目中，2025年第一季度的销售额约为13亿，同比上涨了8.8%。其中，中系品牌的表现尤为突出，销售额同比增长了19.2%。此外，男士洗护和儿童洗护的增长也相当可观，显示出这两个细分市场的潜力。

染发造型类目中，造型产品的增速超过了染发产品，显示出消费者对于造型产品的需求正在增加。报告中提到，造型产品的销量同比上涨了40.2%，而染发产品的销量同比上涨了40.3%。

报告的最后部分还提到了一些挑战。例如，短效染发剂和染发造型套装虽然销售额大幅增长，但差评率也突破了安全范围，显示出这些产品尚未技术成熟，需要进一步改进。

综上所述，美发洗护行业正经历着快速的变化。品牌需要紧跟市场趋势，了解消费者需求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，新兴市场和细分领域也提供了新的增长机会，值得品牌关注和挖掘。

这篇文章的灵感来自于Nint任拓发布的美发洗护行业报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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