【巴克莱】用凯度转换数据回答的四个关键问题

巴克莱近日发布了一份名为《UK Food Retail: Four key questions answered with Kantar ‘Switching’ data》的行业研究报告。这份报告利用凯度的“Switching”数据，深入分析了英国杂货零售商之间的市场份额流动情况，特别关注了ASDA、Morrison、M&S、Tesco和Sainsbury等主要零售商的销售趋势和市场表现。报告通过对12周的数据进行详细分析，揭示了零售商之间的竞争动态，以及它们如何从竞争对手那里获得或失去顾客。这些发现为投资者提供了洞察零售商销售增长的可持续性与质量的宝贵视角，对于理解英国食品零售市场的竞争格局和各零售商的战略表现具有重要价值。

英国食品零售业的竞争格局正在发生变化，最新的行业研究报告揭示了几家主要零售商的市场表现和顾客忠诚度变化。这份报告基于Kantar的“Switching”数据，分析了英国超市之间的市场份额流动情况，为我们提供了一个深入的视角，观察零售商销售增长的可持续性。

报告的关键结论之一是，ASDA和Morrison的市场表现没有明显改善的迹象。尽管ASDA试图通过改善产品供应来吸引顾客，但其市场份额仍在持续下降。数据显示，ASDA的顾客流失并没有减少，尽管它似乎从现有顾客群体中获得了更多消费。与此同时，Morrison的市场份额趋势持续负面，尽管从ASDA获得的顾客有所减少，但并没有看到根本性的业绩改善。

M&S在经历了网络攻击后，其销售增长有所减少，尤其是在与Waitrose的竞争中，M&S的市场份额流失显著。尽管如此，M&S仍然从其现有顾客群体中实现了强劲的增长。这表明，尽管面临挑战，M&S仍能保持其顾客基础的忠诚度。

在Tesco和Sainsbury的竞争中，Tesco的市场份额增长看起来更具弹性。Tesco的市场份额增长虽然从2024年底的高点有所下降，但仍然保持正值。相比之下，Sainsbury在过去两个12周期间的市场份额变化不大，尽管它成功地从现有顾客群体中获得了更多消费。

报告还详细分析了各大零售商的市场表现。例如，Tesco的市场份额增长虽然有所放缓，但已经连续23个周期实现增长。ASDA则是Tesco市场份额增长的主要来源，尽管这一增长有所放缓，但仍然显著。Morrison的市场份额连续48个周期下降，近期的市场份额变化不定，但并没有显示出根本性的改善。

Aldi和Lidl作为折扣零售商，其市场表现也值得关注。Aldi在2024年持续失去市场份额，但在2025年初有所改善。Lidl则连续54个周期获得市场份额，其增长主要来自于Aldi，Morrison和ASDA。

Ocado的市场表现自2024年以来变得更加一致，市场份额逐年增长。Ocado的增长主要来自于高端零售商，如Sainsbury、Waitrose和M&S。尽管Ocado从M&S获得了一些市场份额，但M&S可能对此并不过于担忧。

报告还提到了其他零售商，如Iceland和The Co-op的市场表现。Iceland的市场份额增长有所放缓，而The Co-op的市场份额变化不大。

总的来说，这份报告为我们提供了英国食品零售业竞争格局的深入分析。它揭示了零售商之间的市场份额流动情况，以及它们如何从竞争对手那里获得或失去顾客。这些数据对于理解零售商的销售增长和市场份额变化至关重要，也为投资者提供了宝贵的信息。

这篇文章的灵感来自于这份关于英国食品零售行业的研究报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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