【Shopee】沐浴与身体护理选品指南(2025年)

Shopee卖家学习中心近日发布了《沐浴与身体护理选品指南（2025年）》报告，这份报告深入分析了2024年沐浴与身体护理市场的表现、细分类目解析、品类关键词与热销品分享、头部卖家解析以及海外仓推荐等内容。报告指出，2024年沐浴与身体护理市场销售额同比增长18%，特别是菲律宾、越南、泰国和马来西亚等站点表现突出，市场需求量大且增长迅速。报告中还详细分析了身体乳霜、沐浴露、体香剂等细分类目的市场表现和消费趋势，提供了丰富的数据和洞察，对于理解市场动态和指导选品具有重要价值。

沐浴与身体护理市场在Shopee平台上的表现引人注目，2024年销售额同比增长18%，显示出强劲的增长势头。特别是在菲律宾、越南、泰国和马来西亚等站点，这一品类的订单占比较高，市场体量巨大且增长迅速。美白和保湿需求高涨，受韩潮影响较大，大容量的沐浴与身体保养类商品受到欢迎，这为跨境卖家提供了巨大的市场潜力和增长机会。

细分类目中，身体乳霜、沐浴露、体香剂产品增速快且体量较大。在2023年至2024年期间，身体乳&润肤露的销售额增长了24%，沐浴露&香皂增长了34%，而身体除味剂增长了27%。这些数据表明，消费者对于个人护理产品的需求日益增长，尤其是对于提升个人形象和舒适度的产品。

各站点的市场规模和增速不一，但普遍处于高增速低渗透阶段，潜力巨大。例如，越南、泰国、菲律宾站点规模大，增速快，是头部市场。新加坡、台湾站点对高价产品接受度高，客单价在20美金左右，而巴西、马来西亚整体体量较小，但增速较快，是机会市场。

在热销子类目分析中，身体乳&润肤霜、沐浴乳香皂、身体除味剂等类别的产品受到消费者的偏爱。这些产品不仅满足了基本的清洁需求，还提供了额外的护肤功效，如美白、保湿和抗菌等。消费者对于天然成分和多功效产品的需求日益增长，这为卖家提供了开发新产品的方向。

各站点的价位段及消费者需求也有所不同。例如，印度尼西亚消费者偏好天然和有机成分，注重保湿、美白和抗菌功效。菲律宾消费者则更注重美白、抗痘和控油效果。这些差异为卖家提供了针对性的市场策略，以满足不同地区消费者的具体需求。

沐浴与身体护理产品的趋势显示，天然成分和多功效产品越来越受欢迎。消费者更愿意为含有植物提取物和科学验证的产品支付溢价。此外，包装和设计的创新也是吸引消费者的重要因素。卖家需要关注这些趋势，以保持竞争力。

在跨境运输限制及所需认证方面，各站点对于液体类产品有不同的限制，如菲律宾的20ml限制，越南的50ml限制等。卖家需要了解这些规定，以确保产品能够顺利进入目标市场。

综合来看，沐浴与身体护理市场在Shopee平台上呈现出广阔的发展前景。随着消费者对个人护理产品的需求日益增长，卖家需要关注市场趋势，开发符合消费者需求的产品，并制定针对性的市场策略。同时，了解各站点的价位段和消费者需求，以及跨境运输的限制和认证要求，对于成功进入和拓展市场至关重要。

文章的灵感来源于《Shopee沐浴与身体护理选品指南（2025年）》报告。这份报告为我们提供了关于沐浴与身体护理市场的最新数据和趋势，帮助我们更好地理解市场动态。除了这份报告，还有许多同类型的报告，它们同样具有参考价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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