【KPMGChina】2025年中国宠物行业市场报告——它经济的消费升级与市场洞察

毕马威中国近日发布了《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》。这份报告深入分析了中国宠物行业在宏观经济环境、消费驱动因素、市场结构与价值链等方面的发展现状和未来趋势，揭示了宠物经济在消费升级和科技创新中的多元化发展趋势。报告中提供了详实的数据支撑和专业视角下的深度分析，对于理解宠物行业与市场的现状与发展前景具有重要价值。

2025年中国宠物行业市场报告揭示了宠物经济的消费升级与市场洞察。随着中国经济的持续增长和人们生活水平的提高，宠物行业正经历着前所未有的变革。2024年，中国城镇宠物市场规模已超过3000亿元，预计到2027年将突破4000亿元，显示出宠物经济的巨大潜力。

宠物的角色正在从“功能性伴侣”转变为“家庭成员”，这一转变不仅反映了人们对精神陪伴和情感交流的需求增加，也推动了宠物消费从“量”到“质”的全面升级。Z世代等年轻群体逐渐成为养宠主力军，他们更倾向于选择高性价比和功能性产品，推动宠物市场向更高品质的方向发展。

宏观经济环境对宠物行业的影响不容忽视。2024年，中国GDP同比增长5.0%，消费内需对经济增长的贡献率持续上升。宠物行业虽小，但韧性强，正成为情绪价值消费的代表性领域。政府出台的一系列提振消费政策，不仅提高了居民消费意愿，还进一步扩大了宠物行业消费需求。

宠物经济的发展与居民消费水平密切相关。随着物质生活需求的满足，人们对精神层面的需求增加，宠物消费因其具备抚慰、温暖感知等情感功能，进一步推动了宠物市场规模的扩大。2014年至2024年，我国人均GDP水平持续增长，至2024年已达9.6万元，10年间复合增长率达7.2%。

我国城镇化进程显著加快，为宠物市场的发展注入动力。根据国家统计局数据，我国常住人口城镇化率从2014年的55.8%提升至2024年的67.0%，这一进程吸引了大量农村人口向一二线城市迁移，同时也导致三四五线城市空巢老人数量增加，为宠物市场提供了新的增长空间。

银发经济和单身经济也为宠物行业带来了新的增长机遇。随着老龄化程度的加深和单身人口的持续增长，这一群体成为宠物消费市场的重要推动力量。家庭人口结构的变化将进一步推高对宠物的需求，宠物作为家庭的新成员，其重要性日益凸显。

宠物行业的政策环境也在不断优化。自“十五”时期以来，我国宠物行业由萌芽走向成熟，监管环境也由早期的严格管控转向更加开放。近年来，针对宠物行业的监管进一步深化，体现了政府对宠物医疗、食品等关键领域的高度重视。

全球宠物行业发展概况显示，宠物行业的成熟与繁荣是社会经济和消费水平发展的重要缩影。全球宠物产品零售市场规模为2070亿美元，预计将以5.5%的年复合增长率增长至2029年的2708亿美元。宠物食品作为养宠的刚性需求，是宠物行业中非常重要的细分领域。

国内宠物行业发展概况表明，中国宠物行业起步较晚，但凭借世界上最大的中产阶级群体规模，已具备宠物行业发展的完备条件。2015年，中国宠物市场规模为978亿元，至2023年已突破5928亿元，年复合增长率高达25.4%。预计到2025年，中国宠物市场规模将进一步攀升至8114亿元。

宠物行业的竞争格局与价值链分析显示，供应链管理与品牌发展路线塑造了宠物食品企业的竞争力。宠物用品供应链由上游的化工材料及半成品供应商、中游的宠物用品生产商，以及下游的宠物服务企业、动物医院和贸易代理组成的零售网络共同构成。宠物健康产业链由多个环节构成，中上游主要由各种宠物医疗检测设备和医疗器械的生产商以及宠物疫苗和药品、耗材的生产商所构成。

投融资及二级市场动态简析表明，宠物行业共发生634起PEVC融资事件。从细分赛道来看，宠物线上平台赛道占比最多，共发生173起PEVC事件，占比为27.3%，其次是宠物医疗和宠物用品，分别发生160起和121起，占比25.2%和19.1%。宠物行业二级市场表现亮眼，细分领域投资潜力突出。

消费者调研与渠道偏好洞察显示，养宠类型以犬猫为主，异宠市场前景广阔。宠物经济在城市中的分布与发展表明，一二线城市主导，下沉市场潜力显现。90后与00后引领宠物市场消费升级，主力消费群体占比超六成。高学历与高收入人群引领宠物经济发展。

决策行为与内容触点分析表明，社交媒体重塑养宠人消费决策，短视频与小红书主导新时代养宠经济。从流量到转化的双引擎打法显示，线上为主、线下为辅，直播助力增长。消费升级推动智能用品开拓市场新蓝海。

宠物食品市场现状与消费者痛点表明，竞争加剧与食品安全问题并存。宠物险热度升温，驱动宠物经济高质量发展。2025宠物经济从趋势到实践，八大方向深度解析表明，供应链重构与国产替代进程加速；消费升级与科技创新的双向赋能；跨界融合与社交经济的创新实践；“银发经济”与“下沉市场”与“它经济”的结合，为宠物经济开辟了新的增长极。

推动宠物行业发展的双引擎包括供应链重构与国产替代。供应链重构表现为持续拓展东盟、拉美等新兴市场，减少对欧美单一市场依赖。国产替代则体现在政策护航与技术创新的共振。

消费升级与人宠同源的情感经济崛起，推动宠物食品市场向精细化、高品质方向升级。科技创新与智能硬件的深度融合，推动宠物健康管理的精细化发展。

社交经济与私域流量的构建，宠物友好空间的商业创新，为宠物经济带来新的增长点。跨界融合与场景创新，宠物经济的多元化探索，为行业提供了新的发展方向。

银发经济与宠物经济的结合，为宠物行业提供了新的增长极。宠物经济在下沉市场的掘金新机遇，为行业提供了新的发展空间。

宠物行业发展路径与战略解决方案表明，审计与上市、税务战略与优化、“四维一体”的咨询解决方案，为宠物行业企业提供了资本运作解决方案与企业战略路径规划，助力企业缓解资金压力并完成数字化转型。

结语中提到，宠物行业将迈向更加成熟与繁荣的新阶段，为我国经济发展注入新的活力。毕马威中国愿为行业参与者提供前瞻视野，共同拥抱这场由“毛孩子”引领的消费革命。

这篇文章的灵感来自于《2025年中国宠物行业市场报告——“它经济”的消费升级与市场洞察》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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