【Flywheel飞未】2025H1-618精简主义消费新趋势-由繁入简_智向本真

Flywheel飞未近日发布了《2025H1-618精简主义消费新趋势》报告，该报告深入分析了2025年上半年消费环境的变化，探讨了消费者行为的新动向以及电商平台的发展趋势。报告指出，在经济新常态下，消费者展现出谨慎乐观的态度，同时技术的发展正在颠覆传统的消费决策模式，消费者越来越倾向于寻求简单直接的消费路径和高性价比的产品。报告中还详细讨论了品类发展趋势，强调了精简主义消费的兴起，以及品牌如何适应这一新趋势。这份报告为理解当前消费市场的变化提供了宝贵的视角和深刻的洞察，对于品牌制定增长策略具有重要的参考价值。

在2025年上半年，消费趋势呈现出“由繁入简，智向本真”的特点，消费者在经济新常态下展现出谨慎乐观的态度，同时对技术的依赖逐渐瓦解，转向追求社会体验与自我疗愈的平衡。品牌增长需兼顾内外需求，同时在营销洪流中觉醒价值。这一趋势背后，是消费者信心的低位稳定、储蓄的增加、对新常态的接受以及AI技术对消费决策的重构。

消费者注意力的粉碎化和购物决策时间的缩短，要求品牌在碎片化市场中找到有效的消费路径。618大促的变化也反映了这一趋势，各大平台通过简化机制、拉长周期、互联互通等方式，抢夺高净值人群。平台趋势的核心是“复杂留给自己，简单留给用户/商家”，这体现在全域体验升维、轻量智能革新、全球协同发展等方面。例如，平台通过取消满减、提高促销补贴力度、简化售后流程，转向无套路服务+生态权益的存量竞争新范式。

在品类发展趋势上，护肤、家清、保健品、数码、宠物等品类承压，而品质日用与健康需求持续稳固，情绪价值相关品类成为新兴增长引擎。消费者对于情绪价值消费的需求增长迅速，如宠物、彩妆、数码等品类，而健康需求已成为全民刚需，品质日用线上购物已成习惯。这表明消费者在选择产品时，更倾向于那些能够直接解决他们问题的基础产品，同时追求智能化和高效化。

具体到护肤品市场，消费者更倾向于选择成分清晰、功效明确的产品，简化日常护肤流程的同时，注重产品对自身肤质问题的精准解决。彩妆市场则呈现出“去繁就简”的消费取向，消费者追求兼具护肤功效与多功能合一的产品体验。宠物护理方面，消费者追求能够直接解决人宠健康问题的基础产品，智能科技正重新定义宠物护理方式，AI创新产品通过智能化手段实现宠物生态闭环管理。

家清日化行业的核心竞争已从单一清洁功能转向“场景适配+功效集成”的复合价值创造。消费者不再满足于“清洁力”这一基础指标，而是追求“一产品多场景、一功能多维度”的解决方案。休闲零食市场从“单一解馋”向“复合价值”的转型，消费者既要求产品精准解决健康痛点，又渴望获得情绪疗愈与趣味体验。饮料市场消费者偏好“回归天然”的成分溯源及传统养生智慧深度融合，同时也追求“功效聚焦”的药食同源饮品及功能性产品需求激增。

调味品市场健康便捷双轮驱动，迈向“复合价值”新纪元。消费者既追求天然配方满足健康需求，也青睐“一料多能”提升烹饪效率。保健品市场则通过动态配方实现“智配”，精准匹配个体健康需求；即食化革新赋能“随享”，突破场景限制实现随身滋养。

这些变化为品牌带来了新的机遇，市场由繁入简的趋势下，消费者逐渐接受当下经济现状，并保持谨慎乐观的新常态。电商平台以消费者价值升维为锚点，以商家经营减负为支点，复杂留给自己，简单留给用户/商家。品牌需要灵敏捕捉平台政策、机制、工具的变化，并结合AI技术赋能品牌全域运营，全面洞察行业货品趋势、节点变化、人群需求，总结货品特点并找到品类增长策略。

这篇文章的灵感来源于《2025H1-618精简主义消费新趋势》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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