【飞未】2025H1-618精简主义消费新趋势-由繁入简_智向本真

近日，宏盟集团旗下的全球消费洞察与数字营销专家Flywheel飞未发布了《2025H1-618精简主义消费新趋势》报告。该报告深入分析了2025年上半年消费环境的变化，探讨了在经济新常态下消费者行为的转变，以及技术颠覆和信息爆炸背景下的消费决策模式。报告指出，消费者趋向于寻求更简化、更智能的消费路径和更具性价比的商品，而电商平台则通过简化机制、提升服务体验来响应这一趋势。这份报告为我们提供了关于未来消费趋势的深刻洞见，其中包含了丰富的数据支持和策略建议，对于理解当前市场动态和指导品牌战略具有重要价值。

在2025年上半年，消费环境和电商平台都在经历着显著的变化。消费者变得更加谨慎，追求简单直接的消费体验，而电商平台则在不断创新，以适应这种变化。这份报告揭示了“由繁入简，智向本真”的新消费趋势，强调消费者对精简、高效和智能化的需求日益增长。

宏观消费环境的变化体现在消费者信心的低位稳定和对经济新常态的适应。人们的储蓄增加，消费信心趋于稳定，这表明消费者在经济低迷期后逐渐走出低谷，开始寻求稳定和长期的乐观态度。同时，技术的发展，尤其是人工智能的应用，正在改变消费者的决策方式，使他们变得更加“懒惰”，依赖AI来获取信息和产品介绍，但这种依赖也可能导致确定性的终结。

人群结构的变化也对消费生态产生影响。婴幼儿入托率低，银发家庭的年均收入增加，这些因素都促使消费模式发生变化。高线城市的年轻人开始向小镇转移，寻求压力舒缓和原生健康，而小镇青年则通过购买IP联名款美妆等产品与都市生活接轨。

生活新理念的兴起，使得品牌增长需要兼顾内外需求。消费者开始追求社交化和体验驱动的消费，同时也寻求疗愈和自我实现。情绪疗愈消费、知识与技能投资、极简与可持续消费成为新的趋势。消费者为“瞬间舒缓”类产品支付溢价，社交货币消费和沉浸式体验消费也在增长。

消费新生态的特点是碎片化市场的决策链重构。消费者注意力的粉碎化和购物决策时间的缩短，要求品牌找到消费的有效路径。消费者开始警惕过度种草和营销陷阱，更加关注质价比和价值感。

平台趋势显示，电商竞争的核心是“复杂留给自己，简单留给用户/商家”。平台通过全域体验升维、轻量智能革新和全球协同发展来提升竞争力。例如，618大促期间，平台取消了复杂的促销玩法，转向无套路服务和生态权益的存量竞争新范式。同时，传统电商加速切入即时零售赛道，与外卖平台展开正面竞争，提供“即买即得”的模式，满足消费者对时效性的需求。

品类发展趋势表明，护肤、家清、保健品、数码、宠物等品类承压，而品质日用与健康需求持续稳固，情绪价值相关品类成为新兴增长引擎。消费者对护肤产品的需求趋向简单包装和精准护肤，对彩妆产品则追求妆养合一。宠物品类中，智能科技正重新定义护理方式，而家清日化行业则从单一清洁功能转向“场景适配+功效集成”的复合价值创造。

在食品饮料领域，消费者的需求从单一解馋转向复合价值，要求产品精准解决健康痛点，同时获得情绪疗愈与趣味体验。饮料行业的竞争格局正被健康与天然重塑，消费者偏好“回归天然”和“功效聚焦”。调味品行业也呈现出健康便捷双轮驱动的趋势，消费者追求天然配方和“一料多能”提升烹饪效率。保健品行业则通过定制营养和即食化革新，实现从“泛补普适”向“千人千面×即时满足”的跃迁。

这篇文章的灵感来自于《2025H1-618精简主义消费新趋势》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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