【飞瓜数据】2025年6月抖音短视频及直播电商营销月报

飞瓜数据近日发布了《2025年6月抖音短视频及直播电商营销月报》，这份报告主要分析了2025年6月抖音平台上的电商营销活动和销售数据，涵盖了品牌成交、直播观看次数、商品销售热度等多个维度的统计和趋势分析。报告中不仅包含了各类商品的销售数据和市场表现，还特别提到了如书籍/杂志/报纸、游泳用品、彩色隐形眼镜、空气净化器和婴童奶粉等重点品类的市场动态，以及品牌自营和达人推广的效果对比。这里面有很多有价值的内容，例如品牌如何通过特定节日或活动提升销售，以及消费者对不同品类商品的反馈和偏好，为电商营销提供了深刻的洞察和策略参考。

在2025年6月的抖音电商营销月报中，我们可以看到抖音平台在电商领域的影响力和营销活力。这份报告涵盖了从统计周期、研究对象到数据来源等多个维度，为我们揭示了抖音电商的最新趋势和热点。

首先，报告指出2025年抖音商城618好物节在5月14日开启，持续了37天，期间超过6万个品牌成交翻倍，6.7万个商家成交破百万，直播观看次数同比增长31%。这些数据不仅展示了抖音电商的强劲增长势头，也反映了抖音平台在促进品牌销售和用户参与度方面的有效性。

在书籍/杂志/报纸品类中，考试教材教辅品类在6月的销售热度环比增长205%，显示出暑假预习旺季对这一品类的推动作用。头部品牌如学而思和豆神在这一品类中表现突出，销售额占比高达44.7%和40.0%。豆神品牌通过直播占比97.3%的销售渠道，强调抓住小学阶段提前学习中学文言课程的重要性，以免费试听、直招回放、赠送阅读写作等多节高质量课程吸引转化。

夏季的到来和暑假的开启，使得游泳类商品迎来销售旺季。连体泳衣与游泳装备贡献了品类主要销售热度，占比达到64%以上。品牌自营热度领先，直播带货占据主要销售地位。SPRINGSWHALE（鲸鱼）品牌凭借高清防雾功能出圈，霸榜抖音泳镜品类。

彩色隐形眼镜在抖音热卖，线上市场高度集中。品牌自营账号与潜力达人是品类销售主力。TOP5品牌的销售占比高达31.94%。SweetColor（思薇卡岚）品牌以精致日常、价格亲民的日抛爆品热销，以舒适佩戴感收获大量回购。

空气净化器品类在618大促中激发了销售势能，行业头部大洗牌。美的品牌的多系列产品圈定多维人群，策略自营矩阵加速转化。美的围绕多重受众设计卖点，如新房装修人群、养宠人群等，通过直播间锚定不同场景，加速购买决策。

婴童奶粉品类中，婴幼儿牛奶粉是销售主体，羊奶粉增长势能迅猛。合生元品牌以益生菌促消化打造品牌差异，达人广告投放加速传播。合生元主要受众为女性，31-40岁，广东地区，主要销售渠道为直播占比61.56%。

报告还预测了7月的电商趋势，指出暑假、出游、高温、解暑和毕业季将成为热卖商品的关键词。推荐关注的商品包括旅行装/体验装、户外用品、教育课程、防晒用品、甜品/冰淇淋等。

文章的灵感来自于飞瓜数据出品的《2025年6月抖音短视频及直播电商营销月报》。这份报告为我们提供了抖音电商的最新动态和深入分析。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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