【辰木出品】2025小红书保健品行业白皮书-辰木-202507

近日，辰木出品发布了《2025小红书保健品行业白皮书》，这份报告深入分析了小红书平台上保健品行业的营销潜力和消费趋势。报告指出，小红书凭借其深度种草能力和高质量消费人群，成为保健品品牌营销的新阵地。通过对小红书用户群体的深度洞察，报告揭示了保健品消费的新动向，包括对“天然养生”的追求、女性增肌塑形的营养补给需求提升，以及肠胃健康和养肝护眼的潜力市场。此外，报告还提供了保健品品牌在不同产品生命周期阶段的营销策略，以及如何通过内容创作和投放策略实现有效种草。这份报告为保健品品牌在小红书上的营销提供了宝贵的数据支持和策略指导，是行业内不可多得的实用资源。

小红书保健品行业正成为营销新阵地

小红书平台的活跃用户超过3亿，其中18-34岁的年轻人占比超过79%，一线和新一线城市的用户占比达到66%以上。这个平台的用户不仅数量庞大，而且消费意愿强烈，他们追求高产品体验、高审美需求和高个性表达。全民健康趋势的推动下，小红书已成为年轻人了解和对比保健品的重要阵地。

保健品消费新趋势

“天然养生”成为年轻人的主要健康追求。他们更偏爱药食同源的保健品，通过内调外养的养生法实现身心养护。女性在增肌塑形类营养补给需求提升，健康饮食和营养补剂成为增肌塑性的重点需求。肠胃健康类需求明显，养肝、护眼类潜力巨大。

保健品品牌在小红书的增长机会

保健品品牌要在小红书爆发式增长，需要关注三大趋势：天然养生、女性增肌塑形需求提升和肠胃健康需求增加。品牌营销卖点上应突出天然成分，结合内调外养的热门养生法实现高效种草。针对女性增肌塑形需求，品牌应打造更适合女性身体需求和口味偏好的健身补剂，并结合聚焦力量、肌肉训练相关内容来搭配保健品功效。肠胃健康需求方面，品牌需关注基础肠胃菌群条理以及皮肤、营养吸收等肠胃保健需求。

产品成长期和焕新期的案例拆解

在产品成长期，品牌可以通过香槟塔式打法快速打爆美白丸产品。这种打法适合品牌心智不强，想要快速提升产品销量的品牌。通过洞察产品定位、功效卖点、用户需求等，品牌可以找到增量市场。例如，美白丸产品可以突出其天然植物焕白的优势，结合用户对美白效果和安全性的关注，实现高效种草。

在产品焕新期，品牌可以利用烟花式打法推出新品，找到增长的第二曲线。以阿胶品牌为例，通过推出阿胶羹新品，结合新概念和新目标人群，品牌可以实现人群破圈，激发生意的第二增长曲线。新产品的包装新颖漂亮，方便食用，与传统阿胶产品形成差异化，满足现代消费者的需求。

保健品行业如何有效种草，实现内销外溢闭环

辰木提供的CSE种草效率模型可以帮助品牌预判外溢效果，实现转化收割。该模型基于上百客户的数据进行验证，外溢转化率预测误差±0.5%，R2检测通过率大于95%。通过CSE模型，品牌可以筛选真实有效的外溢高效内容，实现高效内容迭代和优质内容集中复刻。

辰木的销策一体服务团队带来强大的承接能力。团队成员包括营销总监、商务团队、策划团队和数据团队，他们负责策略方向沟通指导、策略落地、内容创作、投放优化和数据分析等工作。辰木已经与超过20家百亿级企业共同成长，帮助了300+新消费品牌、800多个SPU在小红书完成从0到1的生意向上。

文章的灵感来自于【辰木出品】2025小红书保健品行业白皮书。这份报告为我们提供了小红书保健品行业的深入洞察和实战案例，让我们看到了这个行业的巨大潜力和增长机会。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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