【Meltwater融文】解码全球社媒现象级潮玩背后的消费者心理报告

近日，【Meltwater融文】发布了一份名为“从Labubu全球热潮：解码全球社媒现象级潮玩背后的消费者心理”的行业研究报告。这份报告深入分析了泡泡玛特旗下Labubu IP在全球社交媒体上的传播影响力和消费者心理，揭示了其在不同年龄层、职业背景的消费者中的受欢迎程度以及Labubu如何从潮玩属性延伸至生活中的陪伴与文化符号。报告中不仅提供了Labubu声量趋势、用户画像、热门话题等多维度数据，还探讨了其与时尚品类的交叉趋势，以及Labubu与优衣库联名的市场反响，为潮玩和IP行业提供了宝贵的市场洞察和策略建议。这份报告内容丰富，对于理解当前潮玩市场和消费者行为具有重要的参考价值。

在全球范围内，潮玩文化正逐渐成为年轻一代表达自我、追求个性的新方式。Labubu，作为泡泡玛特旗下最受关注的IP，在全球社交媒体上的提及量达到了惊人的221万次，这一数字不仅显示了其在全球范围内的传播影响力，也揭示了潮玩文化在全球范围内的流行趋势。

Labubu的海外声量虽然略低于品牌整体，但其7.1万次的绝对声量展现了其强大的国际传播能力。特别是在小红书、抖音与Instagram等平台上的突出表现，更是凸显了泡泡玛特和Labubu在社交传播与视觉内容场景中的优势。这种跨文化的吸引力，不仅让Labubu成为泡泡玛特的一张国际名片，也为全球潮玩文化的传播提供了新的视角。

Labubu的成功并非偶然。从声量趋势分析来看，泡泡玛特与Labubu的整体走势高度一致，这说明品牌整体讨论和Labubu的关联度极高，且Labubu在品牌传播中占据主导地位。4月份，Labubu 3.0系列的发售带动声量反超泡泡玛特品牌整体，并呈持续上涨态势。6月份，Labubu薄荷色雕塑在北京永乐春拍专场以超百万人民币价格成交，更是引爆市场，实现了单月声量的激增。

Labubu的消费者画像横跨18-34岁两大年龄段，其中18-24岁年龄段占比最高。这个年龄段的消费者对潮流、美学与个性表达有着极高的追求，而Labubu的“丑萌”形象、高辨识度和广泛的场景适配性正好满足了他们的需求。此外，25岁以上的群体也占到了25%以上，显示出Labubu的吸引力并不局限于年轻人。

在职业画像中，内容创作者占比最为显著。他们围绕Labubu进行多元化的手作和内容创作，塑造出强烈的个人风格。时尚主理人、演员、博主、设计师等身份标签也频繁出现，他们将Labubu融入日常活动、亲子居家等内容中，提升了Labubu在泛生活方式圈层的可见度和社交粘性。

Labubu的讨论内容呈现出从品牌本体到具体产品、从物理属性到情绪表达的多维度结构。关键词总览中，除了泡泡玛特、Labubu等品牌核心词外，同属The Monsters系列的Zimomo，以及品牌旗下另一IP Dimoo也被频繁提及，说明用户对Labubu并非孤立讨论，而是存在一定的IP角色的关联意识。

在内容类别上，用户对Labubu的讨论主要聚焦于购物行为，其次为艺术娱乐、装饰、美妆健身、家庭关系等生活方式相关场景，显示Labubu已超越“潮玩”单一属性，延伸为生活中的陪伴与表现社交传播价值的文化符号。

从品类交叉趋势来看，Labubu正在演变为兼具搭配功能与视觉装饰属性的社交符号，逐步与奢侈品牌、珠宝腕表和时尚品类建立起内容关联。Labubu常与Hermès、LV、Chanel等奢侈品品牌被同时提及，用户借由丑萌但昂贵的风格反差强化个性表达。Labubu也因此作为搭配物频繁出现在高端包袋或穿搭内容中。

在社交娱乐场景中，Labubu最常出现在用户的日常打卡中，展现出一种轻松、日常、非正式的陪伴型角色。在运动相关场景中，Labubu的出现同样并非强调竞技属性，而更多聚焦于疗愈与情绪共鸣。Labubu正在用户的社交与日常运动场景中呈现出可陪伴、可参与、可情绪投射的特性，成为具象的生活参与者，与用户的生活节奏同步、审美表达相融。

Labubu与优衣库的联名，更是将Labubu的影响力扩展到了大众快时尚领域。联名热议内容聚焦于手镯、项链、手袋等配饰与造型单品，显示Labubu正逐步成为用户穿搭表达中的视觉元素，并被纳入日常造型构建的内容体系中。

Labubu的成功，为潮玩和IP行业带来了新的启示。重视核心IP的同时完善角色矩阵，为用户提供更多偏好选择，降低单一IP的生命周期带来的风险。用户共创驱动IP进化，让粉丝二创反哺官方内容，形成生态循环。进一步打造更丰富的IP适配场景，提升IP在热门场景的渗透率。从时尚、疗愈、社交约会等场景切入，让IP成为用户生活的实际参与者和打卡的主体。

这篇文章的灵感来自于【Meltwater融文】解码全球社媒现象级潮玩背后的消费者心理报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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