【云合数据】影视行业-2025H1长剧集网播表现与上新观察

云合数据近日发布了《影视行业-2025H1长剧集网播表现与上新观察》报告，这份报告深入分析了2025年上半年长剧集在网络平台的播放表现和上新趋势。报告通过综合有效点击、受众观看时长等多维度数据，真实反映了影视剧的市场表现及受欢迎程度，并涵盖了国产新剧供给、内容结构短篇化、大剧独播策略等多个行业趋势。报告中还包含了热播市占率、云合评级、霸屏角色等多个维度的详细数据，为影视行业从业者提供了丰富的市场洞察和决策参考。

2025年上半年，影视行业经历了一系列变化，国产新剧供给略增，库存剧供给大幅下降，内容结构趋向短篇化，大剧独播策略深化，平台加速推进会员梯度化运营。这些变化不仅影响了剧集的播放表现，也对整个行业的发展趋势产生了深远影响。

在播放表现方面，2025年上半年的数据显示了一些突出的趋势。《藏海传》、《国色芳华》等作品在全网累计榜、上新集均榜等多个榜单中位列前三，显示出强大的市场吸引力。特别是《漂白》，其热播期集均、集均V30均突破5000万，集均V7破3000万，位居榜首。这些数据不仅反映了这些作品的受欢迎程度，也显示了它们在市场中的强大竞争力。

市占率和登顶天数也是衡量剧集热度的重要指标。《藏海传》市占率峰值突破40%，连续23天登顶，这一成绩在同期剧集中极为突出。此外，还有11部剧市占率峰值突破20%，9部剧热播榜日冠在10天以上，这些数据进一步证明了这些剧集的市场影响力。

云合评级作为衡量剧集播放表现的一个重要工具，2025年上半年有21部新剧被评为S+级别，这一评级不仅代表了剧集的高播放量，也意味着它们在观众中的高认可度。这些剧集的成功，不仅在于它们的播放数据，更在于它们在内容创作和市场定位上的精准把握。

在内容供给方面，2025年上半年长视频平台共上新271部剧集，其中国产新剧137部，同比增加7部，库存剧71部，同比减少36部。这一变化显示了平台对于新内容的需求增加，同时也反映了库存剧的消化速度加快。短篇化趋势明显，13-23集体量的剧集部数同比增长2倍，这一变化可能是由于观众对于快节奏、高密度内容的需求增加。

独播剧的比例增加，2025年上半年上新国产新剧独播比例达87%，同比提升11个百分点。这一趋势表明，平台正在通过独播内容来吸引和留住用户，同时也在提升自身的竞争优势。云合评级S+内容均为独播，这一现象进一步强化了独播剧的市场地位。

排播运营方面，平台加速推进SVIP会员梯度化运营，2025年上半年以SVIP/权益礼包/锁集等各模式排播的剧集占比同比增加1-2成。这一策略的变化，反映了平台对于用户需求的深入理解和对市场变化的快速响应。

在内容类型方面，现实题材与古言类作品依旧为平台内容布局的核心，两类剧集有效播放占比近70%。这一数据表明，这两类内容仍然具有广泛的市场基础和强大的吸引力。豆瓣口碑方面，六成新剧开分，《无尽的尽头》《异人之下之决战!碧游村》口碑突围，同获8.3分，显示出高质量内容的市场认可度。

独播剧用户画像方面，2025年上半年爱芒腾优上新国产独播剧用户的平均年龄均为31岁，女性用户平均占比在61.4%-72.7%之间。这一数据揭示了独播剧的主要受众群体，为平台的内容制作和营销提供了重要的参考。

综上所述，2025年上半年的影视行业呈现出新的变化和趋势。国产新剧的增加、库存剧的减少、内容的短篇化、独播策略的深化以及会员梯度化运营的推进，都在推动着行业的进一步发展。同时，这些变化也为观众提供了更多样化、更高质量的内容选择，满足了他们不断变化的需求。未来，随着技术的进步和市场的变化，影视行业必将继续呈现出新的面貌。

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