【VIOOH】2025程序化数字户外媒体-中国内地市场白皮书-深度入局

VIOOH近日发布了《程序化数字户外媒体2025中国内地市场白皮书》，这份报告深入解析了中国内地程序化数字户外媒体（pDOOH）的市场现状和未来趋势。报告指出，pDOOH作为品牌跨屏营销的重要组成部分，其市场需求持续增长，且在广告主的预算分配中占据越来越重要的位置。报告中还强调了pDOOH在全域营销中的灵活性、数据监测与归因挑战，以及动态创意优化（DCO）技术对行业增长的潜在推动作用。这份报告为理解中国内地pDOOH市场的发展趋势提供了宝贵的视角和深刻的洞察，对于行业从业者来说，其中包含了丰富的数据和分析，极具参考价值。

在中国广告市场，程序化数字户外媒体（pDOOH）正成为品牌传播的新宠儿。根据《程序化数字户外媒体2025中国内地市场白皮书》，中国内地市场对pDOOH的需求持续走高，其采用率从2023年的24%增长至2025年的30%，预计未来一年将进一步增长至32%。这一趋势表明，中国广告主越来越重视户外媒体在品牌传播中的作用，尤其是在线上流量见顶、获客成本攀升的背景下。

pDOOH的五大优势在中国市场上得到了广泛认可：带来投资回报、提高销量/效果、灵活/高效展示、在项目上线前最后一刻启动媒体购买、确保品牌安全。这些优势不仅凸显了pDOOH的商业价值，也反映了广告主对精准触达消费者和提高广告效率的迫切需求。

在全域营销的背景下，pDOOH已成为多渠道整合营销的重要组成部分。数据显示，pDOOH常与社交媒体广告、数字音频、移动广告和网络电视等市场主流媒体渠道并行使用。在效果导向的营销活动中，pDOOH常与App内置广告和搜索广告互补使用；而在品牌导向的营销活动中，pDOOH则常与传统户外广告和展示广告合作使用。这种灵活的渠道组合策略，使得pDOOH能够在不同的营销目标下发挥最大的效用。

数据精细程度是影响pDOOH投放决策的核心指标。精细化的目标市场数据、真实具体的监测能力和广告项目归因能力，在很大程度上影响了广告决策者是否愿意投放pDOOH。这表明，广告主对数据的重视程度越来越高，他们需要通过数据来优化广告投放策略，提高广告效果。

动态创意优化（DCO）技术的出现，可能成为pDOOH在国内进一步增长的助燃剂。2024年有pDOOH投放经验的受访对象中，42%表示未来考虑使用DCO技术。DCO技术能够根据实时变量动态生成最匹配的创意素材，这对于追求广告素材创意能力、实时能力和自动化能力的营销人员来说，具有极大的吸引力。

然而，pDOOH行业在中国市场仍面临着一些挑战。缺乏对程序化户外广告在广告活动中所发挥的作用的了解，以及对所用受众数据的可用性或准确性的担忧，是阻碍广告主及代理商采用程序化户外广告的两个主要原因。这提示我们，需要向广告主明确pDOOH的广告价值和强化其数据能力，以助力中国pDOOH行业突破瓶颈，迈向更高速发展。

中国广告主和代理商对未来pDOOH的规划和购买预期持积极态度。近七成受访对象认为将把pDOOH与多渠道营销活动更加紧密地整合，近七成人认为将更好地通过数据来规划pDOOH。这表明，中国广告市场对pDOOH的接纳程度将持续提升，行业或将迈入更追求广告实际效果与ROI的精细化投放阶段。

总之，pDOOH在中国市场的发展势头强劲，其在全域营销中的地位日益凸显。随着技术的进步和市场认知的深化，pDOOH有望成为品牌传播的“增长引擎”。但要实现规模化增长，中国市场仍需突破典型案例稀缺、归因技术标准不统一、媒体与平台数据链断裂等阻力点。未来，随着程序化技术的持续成熟和品牌对场景营销认知的不断深化，pDOOH将在“强创意+强数据”双引擎驱动下，加速迈入主流媒介序列。

这篇文章的灵感来源于《程序化数字户外媒体2025中国内地市场白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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