【BrandFinance】2025年最有价值和最强大的酒精饮料品牌年度报告

Brand Finance近日发布了《2025年最有价值和最强大的酒精饮料品牌年度报告》，这份报告深入分析了全球酒精饮料品牌的价值和实力，揭示了行业趋势和品牌表现。报告中指出，非酒精啤酒和高端化产品持续增长，同时品牌如Corona Extra和中国白酒品牌茅台分别保持了全球最有价值的啤酒和烈酒品牌地位。报告内容丰富，提供了品牌价值排名、市场分析以及品牌战略的深刻见解，为行业决策者提供了宝贵的参考。

酒精饮料行业在2025年呈现出多元化和动态变化的趋势，其中无酒精和低酒精（NoLo）饮品的兴起以及高端化趋势尤为显著。根据Brand Finance的《2025年最有价值和最强大的酒精饮料品牌年度报告》，消费者对于健康生活方式的追求推动了NoLo饮品的增长，特别是在年轻一代中。非酒精啤酒的饮用者对体育活动的兴趣比一般人群高出68%，对跑步的兴趣更是高出一倍多，这表明健康和运动已成为他们生活的一部分。

报告中提到，Corona Extra以134亿美元的品牌价值连续第二年成为全球最有价值的啤酒品牌，其国际增长强劲，尤其在EMEA地区的销售量增长超过30%。Corona通过与奥运会的合作，推广无酒精啤酒，强调庆祝生活中的每一个“金色时刻”，无论是在奥运会还是日常生活中。这种合作不仅强化了Corona与享受和重要时刻的品牌联系，也显示了其对负责任消费的承诺。

在烈酒领域，中国的白酒品牌茅台以584亿美元的品牌价值保持了全球最有价值的烈酒品牌地位。茅台通过国内文化活动和国际扩张策略，如“一国一策”方针，将其影响力扩展到66个国家。茅台的品牌强度指数（BSI）得分为92.4，评级为AAA+，显示了其在中国市场的卓越表现。

报告还强调了品牌强度的重要性，它不仅是一个资产，更是企业成功的关键。一个管理得当的品牌不仅能够吸引和保留客户，还能增强人才招聘、投资者信心和组织灵活性。Brand Finance的研究显示，首席财务官（CFO）并不是品牌投资的反对者，而是需要数据支持长期品牌建设的方法。品牌估值使CFO能够自信地投资品牌，从而做出关注品牌价值和强度增长的商业决策。

在香槟和葡萄酒领域，酩悦香槟（Moët & Chandon）以21亿美元的品牌价值连续第六年成为全球最有价值的香槟和葡萄酒品牌。酩悦香槟的品牌价值自2020年引入香槟和葡萄酒10强排名以来增长显著，其增长归功于其价值导向战略和在欧洲及日本市场的强劲表现。

报告中的可持续性分析显示，可持续性是香槟、葡萄酒和烈酒行业消费者选择和声誉的关键驱动因素。在这些领域，可持续性推动了超过18%的考虑因素。品牌在水资源使用、可持续包装、负责任饮酒推广和再生农业等方面积极行动。例如，法国香槟品牌Mumm在环境、社会和治理三个方面的可持续性认知中领先，该品牌在2020年实施了零除草剂政策，并报告称100%的Maison Mumm葡萄园已获得香槟可持续葡萄种植和高环境价值的双重认证。

报告还特别提到了无酒精和低酒精饮品的增长是由体育参与型消费者推动的。非酒精啤酒的饮用者对体育的兴趣比一般人群高出68%，对跑步的兴趣更是高出一倍多。这些饮料使消费者能够在不放弃社交仪式的同时，适度饮酒、优先健康和减少卡路里摄入。

总的来说，酒精饮料行业在2025年正经历着快速的变化和增长，品牌价值和品牌强度成为企业成功的关键因素。无酒精和低酒精饮品的兴起、品牌强度的重视以及可持续性实践的增加，都是塑造行业未来的重要趋势。这篇文章的灵感来自于Brand Finance的《2025年最有价值和最强大的酒精饮料品牌年度报告》；除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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