【艺恩】2025年母婴市场消费洞察——新式父母育儿新主张

艺恩近日发布了《2025年母婴市场消费洞察——新式父母育儿新主张》报告，该报告深入分析了新生代父母在母婴消费市场的行为特征和趋势。报告指出，90后至00后已成为母婴消费的主力军，他们在育儿观念上呈现出明显的代际差异，更加注重科学育儿、亲子关系的平等构建以及个人成长。报告中还涵盖了母婴行业市场消费趋势，揭示了母婴消费市场规模的回暖以及各细分品类的市场表现和增长潜力。这份报告为理解新式父母的育儿理念和母婴市场的消费动向提供了丰富的数据和深刻的洞察，对于行业参与者来说，是一份不可多得的宝贵资料。

2025年，母婴市场迎来了新的变化，90后和00后成为新生代父母的主力军，他们在育儿观念和消费行为上呈现出明显的代际差异。这些新式父母更加注重科学育儿，追求与孩子共同成长，同时也不忘自我关怀，孕期“悦己”成为他们的生活哲学。

新式父母在育儿中展现出双向成长的理念，他们深耕科学养育知识体系，严谨对待每个成长阶段的需求，并善用创新育儿工具赋能养育过程。父亲的角色也在发生变化，参与育儿的比例大大增加，父职走向3.0时代，男性越来越意识到父职在孩子成长过程中的重要性。平等亲子关系的构建成为新世代父母的追求，他们打破传统的家长制模式，转而构建基于相互尊重的亲子关系。

在孕期，新式妈妈们更加关注自我，孕期悦己相关社媒声量增长显著，超过2000万人在小红书浏览#爱娃之前先悦己#话题。她们倾向于在医疗建议框架内，通过多元化体验实现自我愉悦，将生理变化转化为心理成长的契机。孕期好状态、孕期运动、孕期饮食等话题的社媒互动量均超过亿次，显示出新式妈妈们对孕期生活质量的重视。

新式父母对育儿知识的需求也在不断增长，从备孕到喂养，他们的育儿知识体系正系统性升级。婴童相关的热门搜索话题如奶粉冲好可以放多久、纸尿裤尺码怎么选等，显示出父母对育儿细节的关注。同时，新手父母们持续更新知识库，孕产医生、育儿博主成为他们的智囊团，积极尝试各种育儿“外挂”，如尿布台、辅食机等。

新一代父亲正在重新定义父职角色，积极参与育儿过程。男性孕期观念和育儿观念相关社媒声量增长显著，显示出男性对于育儿的责任感和积极性增强。他们通过高质量陪伴，享受孩子成长的全过程。

“反向育儿”和“松弛感”育儿理念的兴起，反映了当代父母在育儿方式上的新探索。反向育儿强调父母适当放手，让孩子在可控范围内承担自身行为的后果，以促进其独立性与问题解决能力的发展。而松弛式教育则主张降低父母控制欲，减少教养焦虑，允许儿童通过自主探索实现符合其天性的发展路径。

母婴消费市场虽然受到生育意愿的制约，但消费升级驱动市场规模回暖。婴童奶粉主导消费市场结构，婴童护肤与辅零食成为核心增长引擎。国产奶粉重获信任，国产品牌领跑社媒声量，获新手父母青睐。营养是奶粉基础需求，精准喂养观念带动配方与功效关注。提及配方、品牌、口感、奶源、功效、吸收等关键词的声量增速均超过100%，显示出新生代父母对奶粉品质的高要求。

国内辅食喂养意识提升，家长主动学习辅食喂养知识带动社媒热度提升。婴童辅零主要由主食辅助、零食及调味品三大品类构成，其中主食辅助需求提升最快。米粉、混合泥为代表的主食辅助类需求度最高，零食类需求提升。辅零市场竞争激烈，头部品牌国产与进口平分秋色，各品牌主营品类多包涵主食、零食和调味品领域。

婴童个护品类市场呈现显著增长态势，声量环比增长超100%。婴童纸品占据婴童个护清洁品类65%的社媒声量，成为父母群体的核心讨论话题。婴童纸品清洁作为一次性卫生用品行业的核心赛道之一，其中纸尿裤品类不仅需求旺盛，更展现出强劲的增长势头。婴童个护产品中，面霜、沐浴露等日常必需品保持稳定需求，而口水膏、护臀膏等细分护理品类展现出更强劲的增长潜力。

婴童喂养工具虽属低频消费品类，但社媒讨论量环比激增200%+，用户关注度攀升。十月结晶吸奶器品牌认知度位居行业前列；新一代产品以“轻松吸乳”为目标，降低母乳妈妈的使用负担。贝亲持续领跑奶瓶品牌热度榜；在精细化喂养趋势推动下，新一代喂养工具针对细分痛点进行功能升级。

婴儿出行赛道迎来爆发式增长，社媒声量突破百万，环比增幅超300%。宝宝好品牌引领婴童出行市场；出行工具的功能性和便捷性是家长核心考量。出行工具热门内容兼顾家长与儿童的双重视角，涵盖家长使用感受与儿童体验。

这篇文章的灵感来自于《2025年母婴市场消费洞察——新式父母育儿新主张》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。