【击壤科技】2025年H1综艺植入报告

近日，击壤科技发布了《2025年H1综艺植入报告》，该报告由内容营销数据专家精心编撰，涵盖了剧综植入监测、剧综价值研究、植入效果研究以及硬广监测等多个维度。报告主要分析了2025年上半年综艺节目的整体趋势、题材分布、行业投放趋势、节目热度等方面的数据，揭示了综艺市场节目及招商趋势的对比、重点平台分析以及重点行业的投放趋势简析，为行业提供了宝贵的数据支持和市场洞察。报告中不仅包含了综艺市场节目数量和招商数量的同比变化，还深入探讨了不同题材综艺节目的招商情况和市场表现，其中不乏对于饮料、互联网、酒类等行业投放趋势的细致分析，为品牌营销提供了极具价值的参考。

2025年上半年综艺植入市场呈现出了新的趋势和特点。综艺整体节目和招商数量虽有所下降，但网络综艺尤其是“综N代”节目的招商依旧强劲。电视综艺主要以“综N代”IP延续为主，而网络综艺更倾向于开发新节目，探寻综艺领域的新可能。

在综艺节目题材方面，电视综艺季播节目中，文化类节目数量依旧领先；购物类节目《央央好物嗨购派》招商亮眼，引领消费新趋势。网络综艺季播节目中，生活体验类综艺节目数量提升，节目招商领先。这些变化反映了观众口味的多样化和市场对新节目形式的渴求。

综艺行业投放趋势也出现了变化。整体行业投放节目数普遍降低，但电视综艺和网络综艺中，饮料和互联网行业的投放节目数领先。饮料行业中，固体饮料类客户最多且增幅明显，投放节目数小幅增长。互联网行业中，电商和生活服务类客户投放为主，才艺表演类节目投放增幅较大。这些数据揭示了广告主对综艺市场的重视和投放策略的调整。

综艺节目的热度也是衡量其市场影响力的重要指标。湖南卫视、芒果TV的《乘风2025》和《歌手2025》强势回归，多平台热搜登榜，显示了老牌综艺节目的持续吸引力和市场竞争力。

具体到各平台，四大平台和五大卫视的节目数领先，央视招商数同比大幅提升。在电视综艺中，CCTV-1的节目数居首，北京卫视、CCTV-2、安徽卫视同比增幅显著。网络综艺中，芒果TV的节目数量优势显著，各平台同比均呈上升态势。这些数据表明，主流平台依然是综艺节目的主要战场，而央视和芒果TV的增长势头尤为强劲。

在综艺节目招商方面，CCTV-2、浙江卫视、芒果TV招商优势显著。这些平台的综艺节目不仅数量多，而且招商能力强，吸引了大量的广告主投放。

综艺节目的题材分析显示，电综季播节目中，文化类节目数领先，创投、访谈类节目及招商均增。网综季播节目中，生活体验、才艺表演类节目数量上升，游戏竞技类节目及招商均增。这些趋势表明，文化、生活体验和才艺表演类节目在市场上受到欢迎，广告主也更愿意在这些类型的节目中投放广告。

在综艺市场节目招商TOP排名中，我们可以看到《央央好物嗨购派》以108个客户数位居榜首，显示出购物类节目的强大招商能力。《品牌强国之路第三季》和《奔跑吧第九季》分别以14个和9个客户数位列其后。这些节目的成功招商，不仅反映了节目本身的吸引力，也显示了广告主对这些节目的认可和信任。

在重点行业投放趋势简析中，整体行业投放节目数普遍降低，但饮料和互联网行业的投放节目量领先。饮料行业中，固体饮料类客户最多且增幅明显，投放节目数小幅增长。互联网行业中，电商、生活服务类客户投放为主，才艺表演类节目投放增幅较大。这些数据揭示了广告主对综艺市场的重视和投放策略的调整。

综艺节目热度方面，芒果TV的《乘风2025》持续领跑热搜榜，显示了其强大的市场影响力和观众基础。《歌手2025》和《2025中央广播电视总台春节联欢晚会》也表现突出，分别位居热搜频次的第二和第三位。这些节目的热搜表现，不仅反映了节目内容的吸引力，也显示了综艺节目在社交媒体上的传播力。

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