【点点数据】2025H1全球移动游戏市场数据报告

近日，【点点数据】发布了《2025H1全球移动游戏市场数据报告》，这份报告深入分析了2025年上半年全球移动游戏市场的收入规模、发展趋势以及中国出海移动游戏的市场表现。报告指出，中国移动游戏市场在2025年上半年实现了同比上涨，其中头部产品和腰部产品表现亮眼，而第二梯队产品收入规模出现下滑。海外市场方面，下载量与收入规模的增长不成比例，加剧了CPI与ROI的冲突对立。报告中还包含了对中国移动游戏出海各主要地区收入占比的详细分析，以及海外各地区移动游戏市场的收入规模和品类分布情况。这份报告为游戏行业提供了宝贵的市场数据和趋势洞察，对于理解全球移动游戏市场的动态和把握行业发展方向具有重要意义。

2025年上半年，全球移动游戏市场经历了一系列变化。中国手游市场收入规模同比上涨1.7%，显示出稳定增长的态势。其中，《王者荣耀》等头部产品和腰部产品如《逆水寒》等贡献显著，但第二梯队产品收入规模同比下滑13.2%，显示出市场结构的松动。

中国移动游戏市场的新游审批数量预计保持在1500款左右，但新游存活率仅为一成，成功率更是低至3%，显示出市场对新游戏的高要求和激烈竞争。射击类游戏在2025年超越MMORPG，成为市场第三大品类，新生代玩家对射击类游戏的接受度提高，催生了多样化的射击玩法。腾讯在收入TOP榜上占据前三，SLG和二次元游戏面临市场变革压力。

在新品收入榜上，中国移动游戏市场似乎重新走上了“数值爽游”的复古化风潮，卡牌、放置类游戏更受欢迎。《英雄没有闪》集合了休闲、刷宝、策略、数值和爽游的极致体验，成为主打数值爽游玩法的成功案例。中国出海移动游戏市场收入规模约581.2亿元，同比环比双双下跌2%，显示出海外市场的饱和和存量竞争。

美国市场成为中国出海移动游戏的主要收入来源，主打“休闲化”融合玩法的手游统治市场。日本市场收入规模约为119.5亿元，环比微降1.70%，二次元游戏和SLG+游戏表现出色。韩国市场规模大幅下滑，爆款驱动表现明显，MMORPG游戏占据主导。港澳台市场缺乏现象级爆款产品，收入规模大幅下滑，4399凭借区域定制产品成为大赢家。

海外移动游戏市场下载量环比增长9.2%，但收入规模环比增长仅1.8%，显示出CPI与ROI的冲突对立加剧。美国市场App Store驱动市场收入回暖，休闲玩法为产品外围包装的“特洛伊木马模式”成为破局利器。日本市场App Store收入占比攀升至68.9%，本土IP产品占据榜单7席。韩国市场收入规模近三年来首次下滑，MMORPG游戏几乎不受政治经济影响。港澳台市场继续扮演“全球游戏熔炉”的角色，多元文化承载了全球手游趋势风向标。

游戏体量对产品成败的影响巨大，游戏内容体量和持续更新节奏对玩家的长远期待与付费信心起关键作用。新游期待榜中二次元游戏独占鳌头，高品质二次元画风仍是吸引玩家关注的有效途径。

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