【飞瓜数据】2025上半年抖音电商与广告投放报告

飞瓜数据近日发布了《2025上半年抖音电商与广告投放报告》，这份报告全面分析了2025年上半年抖音平台上的电商销售和广告投放情况，涵盖了服饰内衣、智能家居、珠宝文玩、美妆等多个热门品类的市场表现和趋势。报告通过深入研究抖音活跃主播、动销商品、小店和品牌数据，揭示了商品卡成为抖音电商增长的核心引擎，以及头部品牌更替率的差异化特征等关键信息。此外，报告还特别关注了美妆、个护家清、食品饮料等行业的广告投放分布和效果，提供了丰富的数据支持和市场洞察。这份报告无疑是品牌和营销人员了解抖音电商生态和优化广告策略的宝贵资源。

在2025年上半年，抖音电商和广告投放的风向标已经发生了显著变化。这份报告揭示了抖音平台上的销售和广告投放趋势，为品牌和商家提供了宝贵的市场情报。

服饰内衣品类在抖音上依然占据榜首，显示出其强劲的销售势头。但更引人注目的是医疗健康品类的崛起，销售热度同比增长了约4倍，显示出消费者对健康产品的高度关注。此外，虚拟充值、原料包装等小众品类也迎来了强劲的发展态势，这可能与数字化和环保趋势的兴起有关。

抖音电商的增长引擎已经转向了货架电商，商品卡的占比增长了7.1%，成为拉动增长的主要力量。这一变化意味着品牌需要更加重视商品卡的优化和利用，以提高曝光率和销售转化。同时，头部品牌的更替率较高，尤其是TOP50品牌的竞争最为激烈，这表明品牌需要不断创新和调整策略以保持竞争力。

在广告投放方面，美妆品类以高投放数量和高曝光表现领跑全行业，显示出美妆品牌在抖音平台上的活跃度。巨量星图成为主要的曝光来源，而通用广告的曝光量是商品广告和直播广告的近3倍。这表明品牌在广告投放时，应更多考虑利用平台的通用广告资源，以获得更高的曝光率。

穿搭时尚品类在抖音上刮起了一股时尚风潮，尤其是运动户外相关品类的增长颇具亮点。这可能与人们对健康生活方式的追求有关，运动户外产品成为了新的消费热点。同时，抖音平台的内容表现也诞生了一些现象级热点，如“欧若风”，这为品牌提供了新的营销机会。

在品质颜值领域，颜值悦己潮流持续盛行，精细化护理渐成行业亮点。护肤与个人护理品类在5月迎来销售高点，显示出消费者对个人护理的重视。抖音电商推出的多样化特色内容，如“少女敢”活动和“中国成分”等内容，进一步推动了这一趋势的发展。

生活升级品类的销售热度同比增长达36%，成交热度增长35.6%，商品浏览量增长28.7%，显示出消费者对生活品质的追求。国补政策和大促活动的加持，使得生活升级品类在5-6月的销售体量颇为可观。特别是清洁电器品类，其销售额最高，而果蔬消毒清洗机、烘干机等品类同比暴涨数倍，显示出消费者对健康和便捷生活的追求。

美食与养生品类凭借多个行业热点获得销售动能，成交热度同比激增5成。抖音电商持续强调品质尖货食品与原产地优质好物，车厘子、榴莲、荔枝等热门时令水果依靠专属活动话题打动用户心智，引爆热销。

婴宠关怀品类的销售热度同比涨幅近3成，显示出育儿、养宠科学观念的深入。抖音电商围绕“妇女节、母亲节”打造了多个聚焦母亲本身的内容，关注妈妈群体的个人成长、自我表达与情感共鸣需求。在宠物内容上，也更关注每个“毛孩子”与主人的情感连接点，人宠同乐的情感概念正散播在养宠场景中。

科技与文化品类的销售热度同比激增近8成，尤其是3C数码相关产品在5、6月实现品类爆发。手机产品销售占比最高，而摄影/摄像品类凭借运动相机热卖，拉动品类整体涨幅超355%。父亲节内容与3C数码品类深度绑定，手机、运动相机等智能设备送“赛博老爸”掀起热议。

这份报告的灵感来源于飞瓜数据发布的《2025上半年抖音电商与广告投放报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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