蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
普华永道近日发布了《消费者之声：2025年罗马尼亚消费者偏好分析》报告，该报告深入探讨了现代罗马尼亚消费者的购买决策驱动因素，并分析了市场偏好的变化。报告指出，罗马尼亚消费者对价格越来越敏感，同时提高了对质量、健康和便利性的要求，这些变化为制造商和零售商带来了挑战和机遇。报告中还提到，尽管消费者关注价格，但他们也在寻求与自己价值观相符的高品质产品，可持续发展成为另一个关键主题。这份报告为行业领导者提供了必要的工具，以识别增长机会并有效满足罗马尼亚消费者的需求，其中包含了丰富的数据和深刻的洞察，对于理解罗马尼亚市场具有重要价值。
在罗马尼亚，消费者的声音正在塑造着市场的未来。根据普华永道的《消费者之声：2025》报告，罗马尼亚消费者越来越关注价格，同时对质量、健康和便利性的要求也在提高。这种转变给制造商和零售商带来了挑战，也带来了机遇。
通货膨胀和地缘政治紧张局势正在影响消费者情绪，使财务考量成为购买行为的首要优先事项。尽管关注价格，但罗马尼亚消费者正变得更具辨别力，积极寻求与其价值观相符的高品质产品。可持续发展是消费者偏好中的另一个关键主题，尽管进展仍然缓慢。健康和便利性继续获得重视，尤其是在年轻消费者中。从品牌忠诚度转向偏爱新鲜、季节性产品的转变，表明正朝着更健康的饮食习惯发生根本性变化。
罗马尼亚消费者对气候变化的担忧从2024年的66%下降到63%。健康风险是消费者的一项主要关注点，超过60%对超加工食品的风险和产品中农药的使用感到担忧，甚至超过了食品成本。罗马尼亚消费者平均选择外出就餐或即食餐的频率与其他中东欧国家消费者相近，大约35%每周至少选择一次预包装食品。
在罗马尼亚，购买行为受到通货膨胀和生活成本上升的影响，促使消费者更加谨慎，关注必需品，并仔细管理预算。生活成本被视为未来一年的主要风险，尤其是考虑到旨在减少预算赤字的经济措施可能会影响价格。罗马尼亚人正在养成节省金钱的习惯，比如使用剩饭剩菜和寻找促销活动，但他们的行为与全球趋势有所不同：53%的人更喜欢购买本地食品，即使价格更高，而47%则选择更便宜的国际选项。
这种不断变化的消费者环境给零售商和食品生产商既带来了挑战也带来了机遇。普华永道《2025年消费者之声》报告强调了企业需要关注价格承受能力，同时也要满足对本地、健康和便捷产品日益增长的需求。
罗马尼亚消费者在重视价格的同时，也日益提高质量预期，重视健康和便利性，并逐渐转向可持续性。消费者关注在罗马尼亚是移动，通货膨胀和地缘政治冲突正在减少作为首要担忧，同时恐惧围绕宏观经济波动是在CEE上升。财务考量（尤其是价格）驱动购买行为在罗马尼亚但品味保留至关重要的——零售商必须平衡竞争性定价与优质产品要赢得消费者。
超过三分之一的消费者计划增加对新鲜产品的支出，同时减少对酒精和小吃食品的开销，在变化的品类需求中创造了价值空间。预计的重大食品支出上升在罗马尼亚消费者中，将主要针对新鲜和健康产品，尤其是水果、蔬菜、乳制品和谷物。这表明健康驱动转变与支出水平预计将超过中东欧平均水平。对膳食补充剂也突出了消费者的更广泛致力于健康导向的选择。
财务考量影响着罗马尼亚的购买行为，但口味也同样重要，因此零售商必须在有竞争力的价格与高品质的产品之间取得平衡。罗马尼亚消费者，与他们的中东欧同行一样，通过最大化利用现有库存、利用促销活动以及转向私有品牌和/或不同的零售商来管理食品成本。
大约90%的受访者认为忠诚度计划在他们选择零售商时至关重要，这促使领导者重新设计产品，以提供独特和个性化的客户体验。返现选项（55%）是领先的重要性在忠诚计划中。领先的零售商集成将它们定价策略和裁缝促销为了个人偏好，从而参与度和利润率玩家们越来越倾向于个性化，这对于在变化的经济环境中增强。
85%的罗马尼亚消费者对气候变化的关注程度高于中东欧平均水平，几乎有一半的人愿意为可持续商品支付溢价。为了减少对气候变化的负面影响，罗马尼亚和CEEC的消费者有一半正在改变他们的购买习惯，并在消费中更加谨慎。无农药和本地生产是罗马尼亚和中东欧消费者最重视的可持续性指标。
消费者更喜欢本地产品，因为他们被认为更健康，并且支持当地经济，53%的罗马尼亚人愿意支付溢价。罗马尼亚消费者主要通过社交媒体了解产品的可持续性，但超过一半的人并没有持续地寻求这些信息，突显了需要采取针对性的方法。
品牌转换主要受经济利益和追求更佳口感驱动，超过十分之一的消费者寻求更高的性价比。健康益处也对驱动消费者选择具有影响力。健康风险是消费者主要关注的焦点，甚至比食品成本更受关注。超过60%的人担心超加工食品的风险以及产品中农药的使用。
罗马尼亚消费者优先考虑新鲜度和季节性，而非品牌，这是由自有品牌质量提升和吸引力增强推动的，自有品牌正在演变为私有品牌。一半的消费者信任食品生产商是健康营养饮食的关键促进者，仅次于他们自己的选择。制造商应通过提供具有改进的营养含量和低卡路里选择的定制健康产品来提升其价值主张，以更好地满足不断变化的消费者需求。
35%的罗马尼亚消费者认为他们的总体健康状况优秀或非常好，强调了健康意识持续增长和富裕程度不断提高的趋势。东欧国家在医疗卫生支出方面仍落后于西欧同行，但由于日益增长的富裕程度和政府目标，它们正逐渐趋近这些水平。
罗马尼亚消费者在所有领域都比其中东欧同行表现出更强的对健康选择的自觉承诺。罗马尼亚消费者偏好符合中欧和东欧平均水平的外出就餐、便携食品和即食食品，而年轻消费者推动了便利消费趋势。罗马尼亚千禧一代引领不做饭的趋势，有24%的人每周至少外出就餐一次，而只有9%的X世代在CEE地区。
罗马尼亚人在健康科技和GenAI采用方面比中东欧同行更具前瞻性，其中40%的人使用GenAI进行餐食规划和菜单建议。这篇文章的灵感来自于普华永道的《消费者之声：2025》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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