【深企投】2025中国潮玩经济行业研究报告

深企投产业研究院近日发布了《2025中国潮玩经济行业研究报告》，这份报告深入剖析了中国潮玩市场的发展现状、产业链概况以及未来趋势，揭示了潮玩经济如何在年轻消费群体中崛起并成为文化消费的新势力。报告详细探讨了潮玩与传统玩具的区别、市场规模及趋势，并针对盲盒、卡牌、拼搭类玩具等重点领域进行了深入分析，提供了行业内部的宝贵数据和专业见解。这份报告是了解中国潮玩经济不可多得的参考资料，对于行业从业者、投资者以及相关研究机构来说，报告中包含了丰富的信息和深刻的洞察，具有很高的参考价值。

中国潮玩市场正在经历一场前所未有的变革。2024年，市场规模达到727亿元，同比增长26%，预计不久将突破千亿元大关。这场变革的背后，是Labubu等潮玩品牌现象级的市场表现和中国泛娱乐产业的蓬勃发展。

潮玩，这个起源于20世纪90年代香港的现代产业，最初只是小众文化的一部分。然而，随着互联网和社交媒体的普及，潮玩逐渐走进大众视野，成为一种新的消费趋势。潮玩与传统玩具的主要区别在于目标受众、发行数量、价格、购买渠道、消费驱动、主要品类、品牌授权、蕴含价值和忠诚粉丝等方面。潮玩主要面向14岁以上的青少年和成年人，常常限量发行，价格较高，通过线下潮玩店、精品百货和线上电商平台等全渠道销售。它们更多地被看作是收藏品和艺术品，而不仅仅是玩具。

全球IP玩具市场规模持续增长，预计到2028年将达到5407亿元。中国市场的增长尤为显著，预计到2028年市场规模将达到911亿元，年增速达17.02%。这一增速超过了全球IP玩具市场的平均水平，显示出中国潮玩市场的巨大潜力。

在潮玩产业链中，IP版权方、IP代理商、IP运营方、玩具代工厂和终端销售商共同构成了一个清晰的生态闭环。IP版权方负责IP的创作和孵化，代理商负责本土化运营的资源对接，运营方负责衍生商品的设计研发和销售，代工厂则负责生产制造，而终端销售商则直接面向消费者。

中国潮玩市场的快速发展，也带来了一些新的趋势。首先，头部企业加强了品类创新和IP迭代，推动了市场的增长。其次，潮玩与XR、AI等新技术的融合创新，为潮玩领域带来了更多的功能和玩法。第三，形象IP与内容IP共存，潮玩IP呈现多元化发展。最后，潮玩龙头企业加速布局全球市场，尤其是东南亚和北美市场。

在重点领域市场格局方面，盲盒、卡牌、拼搭类玩具、谷子经济和手办等市场均呈现出快速增长的态势。盲盒市场规模超过200亿元，卡牌市场规模达到263亿元，拼搭类玩具市场规模达到237亿元，谷子经济市场规模达到1689亿元，手办市场则由日系手办主导，国产手办市场迅速发展。

毛绒玩具作为全球玩具产业中最古老且最具生命力的品类之一，近年来也呈现出新的发展趋势。00后已成为毛绒玩具最大的消费群体，占比达到43%，90后紧随其后，占比为36%。毛绒玩具不仅满足了成年人的情感慰藉需求，也成为了年轻人情感的寄托。

BJD球形关节人偶作为一种可以活动的玩偶，其核心受众是追求个性与情感寄托的年轻人。BJD不仅是玩具，更是艺术品与收藏品，给予玩家高度个性化创作空间。

这篇文章的灵感来自于《2025中国潮玩经济行业研究报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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