蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
Mintegral联合InsighTrackr近日发布了《非游戏应用全球趋势报告2025H1 – 从下载到营收：洞察变现新格局》。这份报告深入分析了全球非游戏应用市场的最新动态，探讨了如何最大化移动应用的变现收益，发掘重点品类的广告收益机会，并提供了成功产品的获客及变现突围策略。报告中指出，非游戏应用的商业化路径正持续演进，特别是在泛娱乐、工具、短剧等品类中，下载量和变现模式均展现出显著优势。报告内容丰富，涵盖了从市场趋势、广告变现到用户获取等多个维度的深入分析，为移动应用开发者提供了宝贵的市场洞察和策略指导。
在2025年上半年，全球非游戏应用市场呈现出蓬勃的发展态势，尤其在下载量和收益方面实现了全面突破。这份《非游戏应用全球趋势报告2025H1》揭示了移动应用商业化逻辑的重塑，以及IAA模式成为高效变现的主流路径。报告中指出，泛娱乐、工具、短剧等品类在下载量上实现突破，同时在变现模式上展现出显著优势，其中短剧类应用下载量同比暴涨679%，七成以上采用IAA广告变现模式，显示了其高效的广告承载能力与用户接受度。
全球市场泛娱乐应用下载量突破21亿次，同比增长36%，稳居非游戏应用品类之首。工具、商务金融、生活类应用也保持双位数增长，整体彰显强劲上升趋势。特别值得注意的是，工具类与娱乐类应用在安卓端表现例外，其安装量占比达70%，同时变现收益占比也超过60%，呈现“量收双高”的增长态势。这一现象与其广告加载率高、用户接受激励广告的意愿强密切相关。
在广告变现方面，激励视频的每千次展示收益（eCPM）为横幅广告的47倍，插屏视频则高出11倍，为开发者带来更高的商业回报。在iOS平台，娱乐与商务金融类应用优势尤为突出，而电商类则在安卓端表现抢眼。区域方面，北美与拉美市场释放出强劲潜力，尤其是在生活、电商与系统工具类中收益表现亮眼，拉美市场电商应用激励视频eCPM更高达8.2美元。
面对激烈的获客竞争，非游戏应用投放数量持续攀升，泛娱乐近18,000个，电商同比增长130%。素材投入暴涨，商务金融应用单月素材量接近35万。iOS端CPI远超安卓端，商务金融应用昂贵的安装成本是主因。不同市场的投放成本也呈现分化，欧洲、拉美等区域在娱乐与生活类应用上更具成本优势。为应对激烈的获客竞争，商务金融应用加大智能投放力度，Target CPE投放支出增长38%。
报告中的案例分析也颇具启发性。例如，订阅类工具应用Cleaner Kit通过Mintegral的Target CPE智能投放，在控制用户整体获取成本的同时，进一步扩大用户基数，并重点提升付费用户的总量。音频应用Pocket FM在全球短剧热潮下，通过混合竞价策略和深度用户分层，实现了月度收入的良好增长。泛娱乐应用Prank Call则通过Mintegral的Target ROAS竞价模式和可玩广告，显著提升了ROAS。
这份报告不仅为我们提供了非游戏应用市场的宏观趋势，还深入探讨了如何在激烈的市场竞争中实现获客和变现的突破。它通过具体的数据和案例，让我们看到了激励视频广告的强大变现能力，以及智能投放策略在控制成本和提升效果方面的重要性。对于移动应用开发者而言，这份报告无疑是一份宝贵的资源，它不仅提供了市场趋势的洞察，还提供了实际的操作策略。
这篇文章的灵感来自于《非游戏应用全球趋势报告2025H1》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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