【巨量引擎】搜索首位广告价值与实操案例

近日，【巨量引擎】发布了一份名为《线索行业搜索首位广告白皮书》的行业研究报告。这份报告深入探讨了在抖音平台上，搜索首位广告的价值、实操策略和案例分析，揭示了搜索首位广告在提升广告效果和转化率方面的重要性。报告中不仅详细分析了搜索首位广告的优势和市场表现，还提供了具体的实操指南和行业案例，为广告主在搜索广告领域的投放提供了宝贵的参考和指导。这份报告是广告从业者和市场营销人员了解抖音搜索广告生态、优化广告策略的重要资料，其中包含了丰富的数据、策略建议和行业洞察，对于寻求在竞争激烈的广告市场中获得优势的品牌和企业来说，具有很高的实用价值。

在数字化时代，搜索广告已成为企业获取潜在客户的重要手段。近期发布的《线索行业搜索首位广告白皮书》深入探讨了搜索首位广告的价值与实操策略，为广告主提供了一份详尽的指南。

报告指出，抖音平台上的用户搜索行为日益频繁，其中44%的用户搜索“服务”，显示出用户对解决方案的强烈需求。这种需求的增长，直接推动了线索量的上升，2024年抖音全年线索量同比增长64%。这一数据充分证明了抖音搜索广告的潜力。

搜索首位广告，即在搜索结果页中排名第一的广告，因其高曝光、快速跑量和高转化率而备受青睐。数据显示，首位广告的平均点击通过率（CTR）为16%，远高于非首位广告的3.2%。此外，首位广告的消耗预估比非首位广告高出55%，这无疑为广告主带来了更多的商业机会。

在素材制作上，报告强调了创意素材的重要性。广告的ecpm竞价排名受广告创意质量、创意与搜索词的相关性等因素影响。因此，制作与搜索词高相关的创意素材，是提升广告竞争力的关键。

实操篇中，报告详细介绍了如何通过“投前-投中-投后”的全方位策略，优化搜索首位广告。在投前阶段，广告主可以通过“搜索抢首位助手”工具，洞察首位空间并定位高潜力素材。投中阶段，利用“蓝海关键词”和“智能素材”工具，广告主可以添加蓝海关键词并上传适配素材，从而提升广告的首位竞争力。投后阶段，通过“抢首位建议”工具，广告主可以查看素材是否符合上首位标准，并获取优化建议。

报告中的案例篇，通过家居建材、金融业、教育、本地服务和商务服务等行业的实操案例，展示了搜索首位广告的实际效果。例如，家居建材行业的数据显示，首位潜力素材的ARPU（每用户平均收入）比非首位潜力素材高出137%，而金融业的首位潜力素材消耗优势更为显著，CTR和CTR×CVR分别高出500%和400%。

教育行业的案例中，通过精准的素材制作，首位潜力素材的消耗优势同样明显，CTR和CTR×CVR分别高出934%和620%。本地服务行业的案例显示，通过智能图文投放，广告主能够在0成本的情况下快速入局搜索广告，实现搜索消耗的显著增长。

商务服务行业的案例则证明了智能图文素材在提升素材arpu方面的有效性，单素材跑量能力高出466%，转化成本降低13%。这些案例不仅展示了搜索首位广告的实战效果，也为其他行业提供了可借鉴的经验。

报告的结论清晰而有力：搜索首位广告是提升品牌曝光、增加生意机会的有效手段。通过精准的关键词覆盖、高质量的创意素材和系统的优化策略，广告主可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现广告效果的最大化。

这篇文章的灵感来自于《线索行业搜索首位广告白皮书》。除了这份报告，还有许多同类型的报告同样具有价值，推荐读者阅读。这些报告都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取，深入探索搜索广告的更多奥秘。

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