【巨量引擎】巨量引擎品牌心智营销白皮书-成为喧嚣中被记住的声音

近日，巨量引擎联合KANTAR发布了《巨量引擎品牌心智营销白皮书 – 成为喧嚣中被记住的声音》报告。这份报告主要探讨了在竞争激烈的消费市场中，品牌如何通过心智营销在消费者心中占据独特位置，以实现长期增长和品牌价值的提升。报告中提出，品牌需要在潜在顾客心智中确定独特定位，通过内容差异化和营销手段激发消费者对品牌的认同与忠诚度。这里面有很多有价值的内容，包括品牌心智的概念、心智营销的实战应用、以及如何量化品牌心智建设成果等，为品牌提供了在中国市场累积可复用、可增值、可抗风险的心智资本的策略和方法。

在数字化时代，品牌如何在消费者心中留下深刻印象，成为营销的关键课题。《巨量引擎品牌心智营销白皮书》深入剖析了品牌如何在激烈的市场竞争中，通过构建心智份额，赢得消费者的青睐。报告指出，品牌心智的建设不仅关乎产品的差异化，更是品牌与消费者情感连接的桥梁。

品牌心智的构建，首先需要明确品牌在消费者心中的位置。《白皮书》提到，品牌需要在潜在顾客心智中确定一个独特定位，这关乎品牌能否在消费者心中占据有价值的位置。一个有价值的心智，既要对消费者有意义，满足他们的特定需求，又要与竞争对手有明显区隔，体现品牌的独特性。数据显示，占领更多消费者心智的品牌，其销售份额是普通品牌的9倍，这充分说明了心智份额对品牌成功的重要性。

在抖音这个拥有超6亿日活用户的平台上，品牌有了更多的机遇去接触和影响消费者。抖音不仅是用户分享生活灵感、种草品牌好物的平台，也成为了品牌心智建设的肥沃土壤。报告显示，抖音行业特色人群分类，为品牌提供了精准的目标群体，帮助品牌实现精细化渗透目标人群，提升品牌在消费者心智中的地位。

内容是心智营销的核心。《白皮书》强调，好内容能够引领消费新风潮，助心智借势乘风。在抖音，丰富的垂类内容和优质创作者的真实生动表达，天然具备影响消费者心智的“超能力”。过去一年，达人自然内容投稿量增长10%，商单内容投稿量增长19%，其中万粉以上达人的商单内容投稿量增长了58%。这些数据表明，优质的内容创作对于品牌心智的塑造起到了关键作用。

多元触点是品牌心智营销的另一个重要方面。抖音丰富的触点覆盖消费者决策周期全旅程，巨量引擎品牌内容/广告、星图达人、云图度量能力全面整合，“品星云”协同提效，帮助品牌充分撬动消费者心智，带动品牌全域生意增量。《白皮书》中提到，通过巨量云图品牌心智度量，基于海量用户主动发声与互动的数据，形成一系列对品牌心智建设成果筹量指标，这为品牌提供了量化心智建设成果的可能。

品牌心智的建设不是一蹴而就的，它需要品牌在商品、场景和品牌三个维度上持续投入和优化。《白皮书》通过实际案例分析，展示了品牌如何通过精准的内容策略和触点选择，提升心智份额，从而驱动生意增长。例如，自然堂小紫瓶精华通过聚焦核心心智建设，精准触达目标人群，传递契合用户心智的内容，探索品牌增长新路径。而KAZOO可可逐则通过眼部“淡纹”+“熬夜”心智占位，打造品牌局部淡纹专家形象，夯实品牌影响力。

《白皮书》的结论清晰而有力：在消费者心中建立独特的品牌心智，是品牌赢得市场的关键。品牌需要通过创造有意义的差异化心智定位，激发消费者对品牌的认同与忠诚度。这不仅需要品牌在内容创作、营销触点上不断创新，更需要品牌在消费者心智中建立起难以替代的印象。通过抖音这样的平台，品牌有了更多的机会去实现这一目标。

这篇文章的灵感来自于《巨量引擎品牌心智营销白皮书》，它为我们提供了品牌如何在数字化时代构建心智份额的深刻见解。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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