蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，Pacvue和Helium10联合发布了《2025美国市场年中零售媒体夏季促销基准数据报告》，这份报告深入分析了2025年第二季度美国市场的零售媒体广告趋势，特别是针对亚马逊和沃尔玛的广告表现进行了细致的季度及年度对比，并提供了Prime Day期间的深入洞察。报告涵盖了从品牌支出、广告效率到消费者行为等多个维度的数据，旨在帮助企业评估业绩并把握行业趋势。报告中不仅包含了大规模广告数据的总览，还涉及了数万家不同规模和品类广告主的数据，是业内较为全面的报告之一。这份报告中蕴含的丰富数据和分析，对于理解当前零售媒体市场动态和制定未来策略具有重要价值。
在2025年的零售媒体领域，夏季促销活动已成为品牌商们争夺市场份额的关键战场。根据Pacvue和Helium10联合发布的《2025美国市场年中零售媒体夏季促销基准数据》报告，我们可以一窥这场竞争的激烈程度及其背后的数据驱动策略。
报告指出，品牌商们为了在亚马逊上维持销量，不惜增加广告投入。品牌推广的平均每日支出环比增长了4.2%，商品推广的增长更是达到了7.8%。这种增长背后，是新进口关税的影响，品牌商们试图通过广告来抵消成本上升的压力。然而，这种策略并非没有风险，家居厨房品类的销售额同比下降了9.3%，美妆个护品类的ROAS（广告支出回报率）下降了10.3%，宠物用品的CPC成本大幅增长了27.5%。这些数据揭示了广告投入与销售效果之间的复杂关系。
在这场夏季促销战中，3C电子品类在ROAS方面领先，健康与家居品类在支出方面领先。3C电子品类的ROAS同比增长了8.3%，达到11.73美元，位居亚马逊15个品类之首；而健康与家居品类平均每日支出同比增长近25%，与美妆个护品类并列成为同比支出增幅最大的品类。这些数据表明，尽管面临经济压力，某些品类依然能够通过有效的广告策略实现增长。
沃尔玛的广告主们也不甘落后。报告显示，沃尔玛广告主的日均支出环比增长了12.4%，同比增长了37.8%，这得益于更低的CPC成本（下降了15%）和更高的品牌推广ROAS（增长了21.4%）。这表明沃尔玛平台的广告效率正在提升，为品牌商们提供了更高的回报和更低的获客成本。
亚马逊的Prime Day大促活动对广告投入的增长起到了推动作用。品牌商们提前增加广告支出，以提高曝光度并吸引消费者注意力。Prime Day的第一天上午创下了整个大促期间单位小时的最高销售额。这一现象表明，品牌商们的广告策略正在适应更长的促销周期，以最大化销售效果。
在品类分析中，3C电子品类在Prime Day期间的平均ROAS达到了13.43美元，成为唯一实现两位数ROAS的类别。而食品杂货品类虽然转化率最高，但其ROAS并不是最高的。这些数据说明，不同品类在广告投入和销售效果上存在显著差异，品牌商们需要根据品类特点制定差异化的广告策略。
Walmart Deals的广告支出同比增长了46.1%，广告销售额同比增长了22%，显示出沃尔玛在促销活动上的强劲增长。与此同时，亚马逊的广告销售额同比增长了13.3%，而亚马逊DSP广告销售额同比下降了6.6%。这些数据揭示了不同零售平台在夏季促销活动中的不同表现，也为品牌商们提供了选择合作伙伴的重要参考。
报告还提到，探索型商务在Prime Day中发挥了重要作用，网红和社交平台影响着亚马逊的购买决策。亚马逊广告在TikTok上的投放为亚马逊商品带来了高意向流量，7月也成为亚马逊网红收入最高的月份。这一现象表明，社交媒体和内容营销已成为电商领域不可忽视的力量。
在宏观经济因素的影响下，品牌商们的广告策略和消费者行为都在发生变化。健康家居用品的销售额同比下降了9.3%，美妆个护品类的ROAS同比下降了10.3%，这些数据反映出消费者可能因成本上涨而减少下单或重新调整消费优先级。品牌商们需要密切关注这些变化，并灵活调整广告策略以适应市场。
Pacvue和Helium10的这份报告为我们提供了一个全面的视角，来观察和分析2025年夏季美国市场的零售媒体广告趋势。通过深入理解这些数据和趋势，品牌商们可以更好地制定策略，以应对不断变化的市场环境。这篇文章的灵感来自于这份报告，它只是对报告内容的总体介绍。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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