【QuestMobile】2025中国移动互联网半年大报告

QuestMobile近日发布了《2025中国移动互联网半年大报告》，这份报告全面盘点了2025年上半年中国移动互联网的发展状况和市场特色。报告涵盖了用户增长、细分行业发展、典型APP的生命力等多个维度，提供了行业发展生命周期理论、行业集中度理论等研究模型的深入分析，并探讨了用户分层与画像、用户动机与行为关联等关键议题。报告中不仅包含了丰富的数据和统计图表，还提供了对未来趋势的预判，是了解中国移动互联网行业动态和洞察市场变化的宝贵资料。

2025年中国移动互联网的变革与趋势

随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，2025年中国移动互联网行业迎来了新的发展阶段。从QuestMobile发布的2025中国移动互联网半年大报告中，我们可以洞察到行业的最新动态和未来趋势。

智能生态与AI创新的竞争加剧

在智能生态与AI创新领域，各大企业正通过不断的技术创新来抢占市场。618大促期间，移动购物行业的日活跃用户数（DAU）达到了7.25亿，显示出电商行业的强劲势头。同时，即时零售赛道的竞争也愈发激烈，淘宝、京东及美团APP的重合用户规模达到了3.88亿，同比增长了22.8%。音频赛道的流量整合也值得关注，TME宣布收购喜马拉雅后，四大音乐APP的总体去重活跃用户规模达到了5.03亿，占据了移动音乐行业的70.4%。

情绪价值营销成为新热点

在营销领域，情绪价值营销正成为新的热点。以labubu为代表的潮玩市场备受追捧，泡泡玛特应用的月活跃用户数达到了453万，同比增长了401.7%。体育营销也异常火爆，围绕“苏超”话题的互动量达到了1.04亿，环比提升了42倍。这些数据显示出消费者对于情感价值的追求和品牌营销的新趋势。

AI业务的深化和智能体的发展

在AI业务深化方面，头部30个AI应用中有66.7%来自四大互联网大厂，显示出大厂在AI领域的领先地位。智能体的发展也不容忽视，2025年有望成为通用型智能体的爆发元年。纳米AI搜索发布的AI超级搜索智能体具备多模态内容生成能力，实现了搜索-执行-交付的全流程闭环，这标志着智能体技术在搜索领域的应用迈出了重要一步。

移动互联网用户画像的变化

从用户画像来看，中国移动互联网月活跃用户规模持续增长，2025年6月达到了12.62亿。用户月人均单日使用时长和使用次数也在增加，分别为7.39小时和114.9次。在性别比例上，男性用户略多于女性，分别为50.3%和49.7%。年龄分布上，24岁以下的年轻用户占比最高，为28%，而51岁以上的用户占比最低，为10.4%。这些数据为我们描绘了中国移动互联网用户的大致轮廓。

移动互联网细分行业的使用时长变化

在移动互联网细分行业中，短视频、在线视频、即时通讯等类别的使用时长净增量位居前列。短视频行业的总使用时长净增量达到了393.9亿小时，同比增长了74.3%。这些数据反映出短视频行业在吸引用户注意力方面的强大能力。

互联网广告市场的变化

在互联网广告市场，2022年Q2至2025年Q2的市场规模持续增长，2025年Q2达到了1.529.1亿元。广告主投放硬广费用量级分布同比也有所变化，1000万元以上的量级占比增加了3.6%。这些变化揭示了广告市场的竞争态势和广告主的投放偏好。

美妆行业和食品饮品行业的广告投放

在美妆行业和食品饮品行业，广告投放的规模和效果广告费用的品效分布也有所不同。美妆行业在短视频在线视频社区交友搜索引擎等媒介类型的品牌广告费用占比中，短视频以25.9%的占比位居首位。而在食品饮品行业，综艺赞助费用广告主行业分布中，食品饮品以34.3%的占比位居第一。这些数据为我们提供了不同行业在广告投放上的策略和重点。

总结

通过这份报告，我们可以看到中国移动互联网行业在智能生态、AI创新、情绪价值营销、用户画像、使用时长以及广告市场等方面的最新变化和趋势。这些数据和分析为我们提供了深入了解行业动态的视角，并为未来的市场策略提供了有价值的参考。这篇文章的灵感来自于QuestMobile发布的2025中国移动互联网半年大报告；除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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