【飞瓜数据】2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告

飞瓜数据近日发布了《2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告》，这份报告全面分析了2025年上半年抖音平台上的电商销售和广告投放情况。报告涵盖了行业总览、品类趋势、广告投放等多个维度，揭示了服饰内衣、智能家居、医疗健康等品类的强劲增长势头，以及商品卡作为电商增长的核心引擎。报告中还特别指出了美妆品类在广告投放中的领先地位，以及巨量星图在广告曝光中的核心作用。这份报告是品牌和营销人员了解抖音电商生态和广告投放效果的重要参考，其中包含了丰富的数据和深入的分析，对于把握市场动态和优化营销策略具有很高的价值。

抖音电商在2025年上半年迎来了显著的增长，特别是在服饰内衣、智能家居、珠宝文玩和美妆等品类中表现突出。服饰内衣品类以压倒性的优势领跑行业大盘，而医疗健康品类销售热度同比增长约4倍，显示出巨大的市场潜力。抖音电商的增长引擎之一是商品卡，其占比同比增长了7.1%，成为拉动电商增长的主要力量。同时，抖音生态中的头部品牌更替率较为激烈，尤其是TOP50品牌的竞争动态最为活跃，更替率达到32%。

在广告投放方面，美妆品类以高投放数量和高曝光表现领跑全行业，巨量星图成为主要的曝光来源。广告内容多围绕“抗皱、美白、祛痘”等功效关键词与成分关键词展开，显示出消费者对产品效果的重视。此外，通用广告带来的曝光是商品广告与直播广告的近3倍，显示出广告投放策略的多元化。

穿搭时尚品类在抖音平台热销，尤其是运动户外相关细分品类如“电动车/配件/交通工具、运动包/户外包/配件、运动/瑜伽/健身/球迷用品”等同比涨幅可观。抖音平台在内容表现上也诞生了如“欧若风”等现象级行业热点，多样化的品类主推活动如“晒出我的人生跑鞋”，也在4月活动中贴合“运动经济”趋势，助力跑鞋、运动穿搭、骑行等商品热销。

品质颜值品类中，颜值悦己潮流持续盛行，精细化护理渐成行业亮点。行业整体销售涨幅可观，同比去年销售热度与成交热度分别高达30.6%与38.0%，且商品浏览量也增长了23.0%。其中，护肤与个人护理品类在今年5月皆迎来销售高点。针对精细化护理的产品如足部、T区等，涨幅亮眼，行业趋势渐显。

生活升级品类中，国补政策拉动品类销售持续走高，AWE消费博览会点燃家电AI浪潮。生活升级相关行业整体销售热度同比增长达36%，成交热度增长35.6%，商品浏览量增长28.7%。其中，“清洁电器”贡献了最高销售额，“果蔬消毒清洗机、烘干机”等品类同比暴涨数倍。

美食与养生品类凭借多个行业热点获得销售动能。食品饮料与生鲜品类销售峰值皆出现在1月春节时期，且行业上半年整体成交热度同比增长5成。此外，滋补保健行业下多个细分品类潜力巨大，商家或可关注品类蓝海机会。

婴宠关怀品类中，销售热度同比涨幅近3成，在育婴养宠中收获共同成长的快乐。抖音电商围绕“妇女节、母亲节”打造了多个聚焦母亲本身的内容，关注妈妈群体的个人成长、自我表达与情感共鸣需求。在宠物内容上，也更关注每个“毛孩子”与主人的情感连接点，“人宠同乐”的情感概念正散播在养宠场景中。

科技与文化品类中，销售热度同比激增近8成，5、6月为品类销售旺季。3C数码相关产品依托国补政策，在5、6月实现品类爆发。从细分品类来看，手机产品销售占比最高，而摄影/摄像品类凭借运动相机热卖，拉动品类整体涨幅超355%。

通过这些数据，我们可以看到抖音电商的多元化和细分化趋势。消费者对于健康、时尚、科技和文化产品的需求日益增长，抖音平台通过精准的营销策略和丰富的内容生态，成功吸引了广大用户的关注和参与。随着抖音电商的不断成熟和创新，预计未来将有更多的品类和品牌在这一平台上脱颖而出。

这篇文章的灵感来自于《2025上半年飞瓜抖音电商与广告投放报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。