【普华永道】全球娱乐及媒体行业展望2025-2029-中国摘要

普华永道近日发布了《全球娱乐及媒体行业展望2025-2029：中国摘要》报告，这份报告提供了全球及中国娱乐及媒体行业的深入分析和未来五年的预测，涵盖了电影、互联网广告、电子游戏及电子竞技等多个细分市场。报告指出，中国娱乐及媒体行业增速高于全球平均水平，预计到2029年中国娱乐及媒体行业的总收入将达到约5610亿美元，占全球市场的16%。其中，混合实境、互联网广告及电影等细分市场保持较高增长。这份报告不仅提供了宏观趋势的概览，还深入探讨了各个细分市场的发展机遇和挑战，是行业决策者和投资者了解全球及中国娱乐及媒体行业未来发展趋势的宝贵资料。

全球娱乐及媒体行业的发展势头正劲，特别是在中国，这一趋势尤为明显。普华永道的《全球娱乐及媒体行业展望2025-2029中国摘要》报告为我们揭示了这一行业的未来前景。到2029年，全球娱乐及媒体行业的总收入预计将达到3.51万亿美元，而中国将占据其中的16%，约5610亿美元。这一预测显示了中国在全球娱乐及媒体行业中的重要地位。

广告作为娱乐及媒体行业的重要收入来源，正逐渐成为直接电子商务收入的主要形式。不同年龄段的人群在消费电子及媒体产品及服务方面的差异，正在催生新的价值链和新的主导力量。2024年，全球娱乐及媒体行业产业恢复平衡，全球总收入增长5.5%，达到2.9兆美元。未来五年，全球娱乐及媒体行业将以3.7%的复合年增长率成长，到2029年将达到3.5兆美元。

在中国，娱乐及媒体行业市场的2024至2029年复合年增长率为4.5%，高于全球的3.7%。这一增长速度的领先，得益于中国庞大的用户基数和数字广告生态，以及消费者支出的高速增长。特别是在混合实境、互联网广告及电影领域，中国保持较高增长。混合实境市场的增长率持续向好，预计到2029年的总收入将以13.1%的复合年增长率增长至228亿美元。

混合实境市场的快速增长得益于消费者对娱乐体验的追求不断升级，以及政策的支持。例如，工信部、教育部等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》(2022-2026年)，提出强化混合实境与新一代信息技术的深度融合。元宇宙作为虚拟互动与数字资产的聚焦点，也在推动这一市场的发展。

中国的AR市场是增速最快的混合实境细分市场，2024年移动AR营收119亿美元，同比增长27.9%，AR广告收入占83.5%，预计到2029年将超过美国成为全球最大市场。本土企业如XREAL在全球XR市场占据58%的份额，技术与产品适配中国市场需求，显示出中国市场的强劲动力。

互联网广告作为最大的广告细分市场，预计到2029年，中国互联网广告市场规模可达约2204亿美元。随着短视频平台的发展、国内政策监管的明朗化、AIGC技术的广泛应用，中国互联网广告市场持续维持稳定增长。短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准，带动互联网广告的快速增长。

电影行业在国内消费市场持续复苏，特别是2025年的春节档表现良好。截至2025年7月8日，国内电影票房已达到2024年全年的70.6%，电影市场整体趋势向好。预计中国整体的票房收入将持续稳步复苏恢复。

电子游戏和电子竞技市场的发展同样不容小觑。中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入预计将以5.73%的复合年增长率增长至2029年的827亿美元。这一增长得益于国家层面将电竞纳入“十四五”规划，明确其为娱乐产业重要组成，以及全球化突破与商业化模式多元。

OTT视频行业在中国也呈现出持续增长的趋势。AIGC等技术的演进推动OTT视频行业持续增长，预计2024年至2029年复合年增长率将达3.0%。市场已显饱和，本土主流平台主导市场，收入模式从广告转向订阅，同时通过原创内容、微短剧、灵活定价、体育版权及AIGC技术提升竞争力。

这篇文章的灵感来自于普华永道的《全球娱乐及媒体行业展望2025-2029中国摘要》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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