【解数咨询】抖音2025Q1高增行业与爆款复盘(下)

近日，解数咨询发布了《抖音2025Q1高增行业与爆款复盘（下）》报告，该报告深入分析了2025年第一季度抖音平台上宠物食品、饮料和婴童用品三大行业的销售数据和市场表现。报告指出，这些行业在抖音上均展现出强劲的同比增长势头，特别是在促销节点和季节性需求的推动下，销售额和市场份额均有所提升。其中，宠物食品行业囤货属性显著，饮料行业销售节奏趋于平销，而婴童用品行业则在平销中见囤货行为。报告通过对子类目数据的拆解，品牌排行分析，以及爆款单品的复盘，揭示了行业增长背后的动因和市场趋势，为品牌商和投资者提供了宝贵的市场洞察。这份报告中包含了丰富的行业数据和深入的市场分析，对于理解抖音电商生态下的行业动态和消费者行为模式具有重要的参考价值。

抖音作为当前流行的社交媒体平台，其电商潜力正被越来越多的品牌和商家所认可。2025年第一季度，抖音平台上的宠物食品、饮料和婴童用品三大行业均展现出了强劲的增长势头，这不仅反映了消费者对这些产品类别的持续需求，也映射出抖音电商生态的活力。

宠物食品行业在2025年第一季度同比增长显著，销售额同比增长110.81%，显示出宠物经济的蓬勃发展。宠物食品的销售在春节期间过后的三八大促期间达到高峰，单日销售额超过20亿，同比增长20.26%。这一数据表明，宠物食品的囤货属性在特定促销节点得到了充分发挥。在子类目中，猫主粮的销售额达到了10亿，成为宠物食品行业中的佼佼者。猫饮料作为新兴品类，商品数远超其他品类，但平均成交价较低，部分产品通过小规格包装降低消费者的购买门槛。此外，宠物食品品牌在抖音的销售额排名中，金固等品牌持续爆发增长，进入TOP20的门槛为销售额千万。

饮料行业在2025年第一季度同样保持了增长态势，销售额同比增长34.81%。饮料行业的销售节奏趋于平销，释放了更多需求在电商平台上。饮料子类目中，饮料销售额突破25亿，冰淇淋类目抢跑夏季提前成交。全家营养奶粉、驼奶及驼奶粉和冰淇淋类目溢价明显，通过营养和大规格提升溢价，或通过组合套装提升成交价，摊低物流成本。饮料行业中，TOP20品牌的汰换剧烈，国民品牌如六个核桃、汇源等纷纷布局抖音，冲刺排行。乳制品巨头如认养一头牛、伊利、蒙牛等体量优势较大且持续增长。

婴童用品行业在2025年第一季度也展现出了强劲的同比增长，销售额同比增长53.93%。婴童用品在抖音平台的月均销售较为均衡，趋于平销，但在三月大促期间有单日销售额跳起，显示出部分囤货行为。婴童用品的子类目中，宝宝护肤突破10亿，小家电类目商品数更多。宝宝护肤和宝宝洗浴作为快消品类目，提升了平均成交价，稳住了体量；而小家电类目则通过产品创新满足新需求。婴童用品的TOP20品牌中，丸丫和婧麒Q1增长明显，品牌之间销售额差距较大。超级单品较为成熟的品牌有较大的销售优势，体量持续增长；新锐品牌也选择从蓝海市场依靠超级单品突围。

这些数据和趋势不仅为品牌和商家提供了宝贵的市场洞察，也为消费者行为研究提供了参考。宠物食品、饮料和婴童用品的热销，反映了消费者对于健康、便捷和高品质生活的追求。品牌需要紧跟市场动态，不断创新产品，以满足消费者日益增长的需求。

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