【巨量引擎】2025年奢侈品引力场抖音季度热点冬季刊

近日，【巨量引擎】发布了《2025年奢侈品引力场抖音季度热点冬季刊》报告，该报告深入分析了2024年第四季度至2025年第一季度奢侈品行业的新趋势、新人群和新玩法。报告通过高频词云串联抖音域外数据与巨量云图能力，挖掘多平台高潜奢侈品人群特征，赋能云图标签工厂圈选精细化的奢品人群，实现精细化奢品行业人群打造，高效赋能品宣和品牌声量增长。报告中不仅涵盖了奢侈品时尚大事件的宣发情况，还详细描述了抖音奢品行业人群画像的重磅升级，以及新入驻品牌和新玩法的案例分析，为奢侈品品牌提供了丰富的市场洞察和策略指导。这份报告是一份全面深入的行业分析，为理解奢侈品市场的最新动态提供了宝贵的视角和数据支持。

在2025年的奢侈品行业，抖音已成为一个不可忽视的营销平台。根据《巨量引擎2025年奢侈品引力场抖音季度热点冬季刊》的深度分析，我们可以一窥奢侈品行业的最新趋势和消费者画像。

报告首先聚焦于时尚大事件，2024年第四季度，抖音上共有五场奢侈品线下大事件宣发，包括Louis Vuitton、Balenciaga、Moncler等知名品牌的活动。其中，Moncler的“Genius天才之城”活动尤为引人注目，活动总VV超过3000万，点赞数超过50万。这一活动的成功，不仅在于其明星效应，更在于其预热和后续传播策略的巧妙运用，如提前发布预热视频，活动中的互动，以及活动后明星视频的无缝流入，这些都极大地增加了品牌的曝光度和用户参与度。

在新人群方面，抖音奢品行业人群画像得到了重磅升级。通过高频词云和巨量云图能力，挖掘出多平台高潜奢侈品人群特征，赋能云图标签工厂圈选精细化的奢品人群。报告指出，奢侈品核心人群达到4000万，而奢侈品潜力人群和兴趣人群分别达到7000万和1.5亿。这一数据的挖掘，为品牌提供了更精准的营销方向。

报告中还特别提到了奢侈品的八大核心人群，包括千禧复兴者、风尚探索家、云端旅梦者、跃动活力派、骏逸绅士圈、珍品投资客、豪奢享乐派和精英生活家。这些人群的挖掘，不仅基于兴趣深度进行分层，更结合了跨平台人群洞察、人群画像特征分析等多维度数据，为品牌提供了更精细化的市场划分。

在新玩法方面，江诗丹顿的高奢珠宝腕表小程序上线，成为行业新趋势。而COACH则通过与MCN达人合作，采用“短视频种草+品牌专场直播”的模式，实现了品效双收。这种模式通过短视频内容的趣味演绎，加深用户对商品的了解，再通过直播进行商品的重复触达，最终实现精准人群的转化。

Giorgio Armani则通过“信息流有刷必应”策略，在双十一期间实现了强势破圈宣发。数据显示，有刷必映的CTR较信息流大盘高出30%，完播率也较大盘高出14%。这一策略的成功，不仅在于其精准曝光，更在于其实时追投和实体词引导，最大化了效果。

报告还提供了10-12月的热点榜单，包括香奈儿杭州大秀、吴艳妮cos赛道等热点事件，以及“到了冬天就这么穿”、“双十一服饰必买清单”等话题榜。这些热点和话题的热度值和相关视频数，为品牌提供了市场趋势的直观参考。

在礼遇节点方面，报告指出了10-12月的重要节日和活动，为品牌提供了营销的时间节点。这些节点的把握，对于品牌的促销活动和市场推广至关重要。

总的来说，这份报告为我们揭示了奢侈品行业在抖音平台上的最新动态和趋势。从大事件的宣发，到新人群的挖掘，再到新玩法的尝试，品牌需要紧跟市场变化，不断创新营销策略，以适应这一快速变化的数字营销环境。通过精准的人群定位和创新的营销手段，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌声量的增长和销售的转化。

这篇文章的灵感来自于《巨量引擎2025年奢侈品引力场抖音季度热点冬季刊》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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