【尼尔森】双节联动_放享消费-2025年中秋国庆消费趋势

尼尔森IQ近日发布了《双节联动，放享消费-2025年中秋国庆消费趋势》报告，该报告深入分析了2025年中秋国庆期间中国消费者的行为趋势和市场动态。报告指出，尽管消费信心震荡低位，但长假期间的传统节日消费回暖明显，特别是在文旅消费、快消品市场和礼盒市场等方面。报告中提到，中国消费者对自身消费能力的评估显示出对购买力的信心，同时在节日消费上呈现出线上领涨、线下稳增的双轮驱动局面。此外，报告还涵盖了旅游消费趋势、快消品行业全渠道总览、节庆属性商品增长动能等多个维度的深入分析，为理解未来消费趋势提供了宝贵的数据和见解。

双节联动放享消费，2025年中秋国庆消费趋势

2025年中秋国庆双节将至，消费市场迎来新一轮的热潮。尼尔森IQ发布的《双节联动 放享消费-2025年中秋国庆消费趋势》报告，为我们揭示了今年双节消费的新趋势。

长假是全年刺激消费情绪的黄金窗口期。尽管消费信心震荡低位，但长假的传统节日存在节日性回暖。中国消费者对自身消费能力的评估显示，有60%的消费者表示“我过着舒适的生活，并且有能力购买想买的东西”。这表明，尽管经济形势复杂多变，但消费者的消费能力和消费意愿仍然较强。

2024年中秋和国庆期间，旅游消费呈现明显增长。中秋期间旅游人次同比增长6.3%，旅游消费同比增长8.0%；国庆期间旅游人次同比增长10.2%，旅游消费同比增长7.9%。这表明，长假期间的旅游消费仍然是拉动消费的重要力量。

报告指出，2024年中秋国庆旅游热点呈现出“三小时出游圈破圈”和“县域游异军突起”的特点。高铁出游半径缩短，3小时内高铁出游市场最为活跃；县域旅游订单同比增长40%，年轻人成为县域游的主力军。此外，非遗/夜经济创新场景和文旅IP与游戏联动激活新场景，也为文旅消费注入新活力。

尼尔森IQ建议，2025年中秋国庆期间，商家应充分利用国庆长假出游红利及中秋特色加乘，加强区域特色以及场景联动，有所突破，中秋国庆有望继续维持活跃消费态势。

在快消品行业，2024年中秋国庆期间，全渠道总览显示，内容电商同比增长45.5%，传统电商同比增长2.3%，线下渠道同比下降1.4%。线上领涨，线下稳增的双轮驱动局面明显。9月线下及O2O迎来销售高峰，低线城市重要性提升，即时零售待激活。

在快消品分大类中秋国庆表现方面，生鲜增幅最高，达到13.0%；宠物食品、家庭护理、粮油主食等品类也表现较好。而饮料、酒类、母婴等品类表现相对较弱。月饼作为中秋的传统食品，全国现代渠道增幅达到17%。

报告还指出，双节联动解锁消费全场景。节前备货期，重点围绕短途出游所需品类进行针对性布局。自驾游成为主流，备饮品、休闲零食、饱腹主食、个人防护品等品类将迎来增长。节中出游期，把握由空包出行带来的潜力销售机会，即时零售满足各式即时性需求。返乡归家后，居家消费场景需围绕快与闲两大重点进行布局。

在礼盒市场方面，2024年礼盒市场遇冷，销售额增幅为-17%。但今年双节同庆，有望力挽狂澜。解锁礼赠消费新需求，好玩又实用的零食及健康礼盒成心头好。礼盒市场价格重构，消费升级与分化并存。健康食品靠“加料”冲破边界，保健品靠工艺唤醒新活力。

报告最后总结，2025中秋国庆趋势表现为场景释放、礼赠破圈、即时零售提前布局、品质生鲜传统+新意、破圈延展-氛围商品、宠物过节、即时礼赠等。双节联动，放享消费，将成为今年中秋国庆消费的主旋律。

这篇文章的灵感来自于尼尔森IQ发布的《双节联动 放享消费-2025年中秋国庆消费趋势》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。