【击壤科技】2025年H1家清个护行业趋势分析

近日，【击壤科技】发布了《2025年H1家清个护行业趋势分析》报告，这份报告深入分析了2025年上半年家庭清洁和个人护理行业的市场趋势。报告指出，家清个护行业整体呈现收缩态势，节目投放量与招商规模双双下滑，客户流失率高于新增率，尤其是护肤用品品类下滑显著。报告还详细分析了硬广投放、综艺植入和网剧合作等方面的变化，揭示了行业在不同媒体渠道的投放偏好和趋势。这份报告为行业提供了宝贵的数据支持和市场洞察，对于理解家清个护行业的发展趋势和制定相应市场策略具有重要意义。

2025年上半年家清个护行业的整体趋势呈现出明显的收缩态势，这一现象在节目投放量与招商规模上均有体现，客户流失率也高于新增率。特别是在护肤用品品类中，下滑趋势尤为显著。这些变化不仅反映了市场环境的挑战，也暗示了消费者需求和市场策略的转变。

在家清个护行业的硬广投放方面，央视频道成为主要的投放渠道，而五大卫视的客户数与时长同步缩减，显示出品牌对于媒体投放策略的调整。洗发/美发/护发类客户投放时长保持增长，而洗衣产品与浴室用品类客户投放时长缩减明显，这可能与消费者对个人护理产品的需求变化有关。

综艺植入方面，无论是电综还是网综，合作节目数和客户数均出现下滑。小体量身份合作客户占比提升，品牌偏好投放旅游、生活体验类节目，但节目数量的缩减导致招商规模同步下滑。护肤用品在电综、网综的预算缩减，而彩妆用品则聚焦网综投放，这可能反映了品牌对于不同媒体渠道效果的不同预期。

网剧合作方面，芒果TV实现剧目数与客户数双增长，而优酷保持客户招商领先。护肤用品、生活用纸类客户数逆势增长，成为网剧渠道的亮点。这表明即使在整体市场收缩的背景下，仍有特定品类能够找到增长点。

具体到数据层面，家清个护行业整体投放节目数和招商数均呈下滑趋势。2024年上半年与2025年上半年相比，节目数从247降至217，厂商数从94降至89，显示出行业的萎缩。在硬广投放上，央视频道的投放时长占比超过15%，而五大卫视的投放客户数和时长均有所减少。这一变化可能与品牌对于央视频道覆盖面广、影响力大的认可有关。

在硬广投放的细分品类中，洗发/美发/护发用品的投放时长增长，而洗衣产品与浴室用品的投放时长大幅下降。这可能与消费者对于个人护理产品的偏好变化有关，品牌可能在调整产品线以适应市场需求。

综艺植入方面，电综和网综的客户合作身份占比显示，指定产品和定制合作身份的占比增加，这可能意味着品牌更加注重个性化和差异化的营销策略。同时，综艺偏好投放的节目类型也有所变化，生活体验和旅游类节目成为品牌的首选。

网剧合作方面，芒果TV和优酷的表现突出，护肤用品和生活用纸类客户数的增长，显示了网剧渠道在特定品类中的吸引力。合作方式上，平台自招商为主，标版、创可贴等资源受到客户青睐，这可能与这些资源的灵活性和创新性有关。

综上所述，家清个护行业在2025年上半年面临诸多挑战，但也存在一些亮点和机遇。品牌需要更加精准地把握市场动态，调整营销策略，以适应不断变化的市场需求。通过深入分析报告中的数据和趋势，我们可以更好地理解行业的发展方向，并为未来的市场布局提供参考。

这篇文章的灵感来自于【击壤科技】发布的2025年H1家清个护行业趋势分析报告。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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