【毕马威】中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务快讯消费品零售业上半年度报告

毕马威中国近日发布了《中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务快讯消费品零售业上半年度报告》，这份报告深入分析了2025年上半年中国消费品零售业的发展情况，涵盖了宏观经济形势、行业趋势、投资交易和税务快讯等多个维度。报告指出，中国GDP同比增长率超过去年同期，消费政策持续发力，激活内需，带动居民消费增长，其中最终消费支出成为促进经济增长的主力。报告中还包含了对奢侈品与时尚、服装与鞋类、健康与美妆、食品与饮料、餐饮等子行业的详细趋势分析，以及中国消费行业流行热词和税务快讯等内容，为行业参与者提供了宝贵的参考信息。

在中国宏观经济稳步增长的背景下，2025年上半年消费品零售业呈现出了积极的发展态势，为经济增长提供了强劲动力。国内生产总值同比增长5.3%，超过去年同期，显示出中国经济的韧性和活力。消费作为拉动经济增长的“压舱石”，其支出对经济增长的贡献率超过了50%，成为推动GDP增长的主力军。这一数据充分说明了消费市场在我国经济中的重要作用，也反映出居民消费意愿的增强和消费升级的趋势。

在奢侈品与时尚领域，尽管全球经济增速放缓，奢侈品市场面临压力，但中国市场依然展现出亮点。中国消费者对黄金、珠宝等升级类消费需求的释放，使得金银珠宝类零售额同比增长11.3%，显示出奢侈品市场的增长势头。同时，服装、鞋帽和针织品的零售额同比连续6个月实现正增长，这主要得益于“618”购物节的推动和假日出行需求的增加。这些数据表明，尽管面临国际市场的不确定性，中国奢侈品市场依然保持着活力和增长潜力。

健康与美妆行业在2025年上半年也展现出强劲的增长势头。全国限额以上化妆品类单位商品零售额同比上升2.9%，健康消费市场的潜力被进一步激发。特别是随着Z世代成为美妆消费的主力军，情绪护肤和男性美妆护肤赛道表现出强劲的消费韧性。这一趋势不仅反映了消费者对个性化和情感化产品的需求，也预示着美妆行业未来的发展方向。

食品与饮料行业在2025年上半年呈现出分化态势，传统品类增长趋缓，而新消费领域如低度酒、健康零食、功能饮料等展现出强劲的增长动力。政策的持续发力和消费信心的提升，使得食品饮料板块有望持续向好发展。特别是随着国民健康素养水平的提升，主打功能、健康概念的产品受到追捧，这为食品饮料行业的创新发展提供了新机遇。

餐饮行业在2025年上半年整体增速放缓，但中西部和下沉市场的品牌渗透率持续提升，成为新的增长支点。消费者对“精致性价比”与健康饮食的偏好日益明显，这推动了餐饮企业加速推进连锁化、数字化与标准化，提升抗风险能力和运营效率。同时，中国餐饮业出海迈入新阶段，资本市场成为关键推动力，跨境并购与海外布局频现，显示中国餐饮企业正在重构全球竞争格局。

在投融资领域，2025年上半年消费品和零售行业的节奏放缓，资本运作模式逐步融合创新，形成多层次、场景化的运作体系。奢侈品行业呈现结构性分化，资本持续加码硬奢品类，而传统软奢品类受关注度下降。服装与鞋类领域，运动户外品牌通过并购实现快速扩张，IPO市场则延续分化趋势。健康与美妆赛道，资本重点布局健康科技、功效性护肤和大健康管理等新兴领域。食品与饮料行业，港股成为内地企业IPO首选通道，私募和风投呈现“哑铃型”结构，资金集中于大型零售终端。餐饮酒店业方面，赴港上市仍是主要路径，资本更倾向于支持具备稳健现金流、突出品牌力、高连锁化和数字化水平的企业。

综上所述，2025年上半年中国消费品零售业在宏观经济的稳定增长中展现出了积极的发展趋势。各子行业通过不断的创新和调整，适应市场变化，满足消费者需求，为中国经济的持续健康发展提供了有力支撑。展望未来，随着政策的进一步落实和居民收入水平的稳步提高，中国消费市场有望继续保持健康发展趋势。

这篇文章的灵感来源于毕马威发布的《中国宏观经济、行业趋势、投资交易及税务快讯消费品零售业上半年度报告》。除了这份报告，还有许多同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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