【毕马威】消费品零售业上半年度报告

毕马威企业咨询（中国）有限公司近日发布了《消费品零售业上半年度报告》，这份报告深入分析了2025年上半年中国宏观经济形势、行业趋势、投资交易及税务快讯，揭示了消费内需的加速释放、最终消费支出对经济增长的显著贡献，以及消费品和零售行业在投融资领域的最新动态。报告中不仅涵盖了奢侈品与时尚、服装与鞋类、健康与美妆、食品与饮料、餐饮等多个子行业的详细数据和趋势分析，还提供了对中国消费市场未来发展的前瞻性预测，是一份对理解当前中国消费品零售业发展态势极具价值的研究报告。

2025年上半年，中国消费品零售业展现出强劲的发展势头，国内生产总值（GDP）同比增长5.3%，超过去年同期，消费支出成为推动经济增长的主力军。这一趋势不仅反映了中国经济的活力，也为全球消费品市场提供了新的增长点。

在奢侈品与时尚领域，尽管全球奢侈品市场面临挑战，中国消费者对高端产品的需求依然旺盛。数据显示，2025年上半年，海南离岛免税店销售额同比增长31%，反映出中国消费者对奢侈品的强劲购买力。同时，线上购物节如“618”期间，天猫奢品新品成交额同比增长97%，多个奢侈品牌首发节日限定新品，显示出线上渠道对奢侈品销售的重要性日益增加。

服装与鞋类市场也呈现出积极的发展态势。2025年上半年，中国服装、鞋帽和针织品的零售额同比连续6个月实现正增长。特别是在“618”购物节期间，防晒衣、户外鞋帽用品需求增加，推动了相关产品的销售增长。这一趋势表明，随着消费者对户外活动需求的增加，户外用品市场正成为新的增长点。

健康与美妆行业在2025年上半年显示出强大的韧性，特别是在情绪护肤和男性美妆护肤领域。数据显示，81%的消费者期待情绪护肤品拥有芳香疗愈的特征，66%的消费者关注情绪护肤品的感官设计。此外，男士彩妆市场增长迅速，面部乳霜、面膜、防晒乳霜成为扩张最快的品类。这些趋势反映了消费者对个性化和情感化产品的需求日益增长。

食品与饮料行业在2025年上半年呈现出分化态势，传统品类增长趋缓，而新消费领域如低度酒、健康零食、功能饮料等展现出强劲的增长动力。政策层面，中国政府出台了《提振消费专项行动方案》，部署了8方面30项重点任务，以促进消费市场的稳健发展。这些政策的实施有望进一步激发市场活力，推动消费市场的持续增长。

餐饮行业在2025年上半年整体增速放缓，但中西部和下沉市场的品牌渗透率持续提升，成为新的增长支点。消费者更加重视“精致性价比”与健康饮食，推动了餐饮业的转型升级。同时，中国餐饮业出海迈入新阶段，从品牌试水迈向体系化扩张，资本市场成为关键推动力。

投资交易方面，2020年以来，消费品与零售行业的五个子赛道在投融资并购领域均面临压力，但各赛道展现出不同发展特点。奢侈品行业呈现结构性分化，资本持续加码硬奢品类，而传统软奢品类受关注度下降。服装与鞋类领域，运动户外品牌通过并购实现快速扩张，IPO市场则延续分化趋势。健康与美妆赛道，资本重点布局健康科技、功效性护肤和大健康管理等新兴领域。食品与饮料行业，港股成为内地企业IPO首选通道，私募和风投呈现“哑铃型”结构。餐饮酒店业方面，赴港上市仍是主要路径，资本更倾向于支持具备稳健现金流、突出品牌力、高连锁化和数字化水平的企业。

总体来看，2025年上半年中国消费品零售业的发展呈现出多元化和结构性变化。随着政策的持续发力和消费信心的进一步提升，预计下半年消费品零售业将继续保持稳健增长态势。

这篇文章的灵感来自于毕马威发布的《2025年上半年度消费品零售业报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。