【腾讯】2025年8月剧综短视频消费内容和行为报告

腾讯营销洞察(TMI)近日发布了《2025年8月剧综短视频消费内容和行为报告》，该报告深入分析了用户在长短视频交融时代下观看电视剧和综艺节目的内容消费习惯、行为链路以及对平台的偏好特征。报告指出，用户逐渐习惯在长视频和短视频间切换，以丰富内容消费体验，同时，视频号和短视频平台成为他们消费影音娱乐内容的主要阵地。这份报告详细解读了用户在不同平台的行为特征和广告植入的测试反馈，为理解新一代消费者的媒体使用习惯和内容偏好提供了宝贵的数据支持和洞察。

在长短视频交融的时代，我们的内容消费体验变得更加丰富。根据腾讯营销洞察(TMI)线上定量问卷调查，超过70%的用户表示，他们在长视频追剧的同时，会通过短视频增强对剧情和角色的理解，延展对剧情的热爱。这种“既长又短”的观看习惯，正在成为新的娱乐消费趋势。

电视剧观众的观看链路和行为路径呈现出多样化。他们不仅在长视频平台上完整追剧，还会在短视频平台上筛选关键剧情、补足预告和精彩片段、拓展了解明星八卦等。例如，北京市31岁的陈女士，她喜欢古风、悬疑、都市爱情类电视剧，她会在长视频平台上沉浸式追剧，同时在短视频平台上刷相关剧情分析、花絮等，延长沉浸满足感。

综艺观众的观看路径同样复杂。他们通过长视频平台沉浸观看，短视频平台筛选、回看和延展。例如，上海市27岁的杨女士，她喜欢喜剧综艺和生活综艺，她会在长视频平台上追综艺，同时在短视频平台上刷综艺嘉宾的八卦、二创视频等。

在追剧过程中，剧情强相关的分析解读、高能反转或有话题度的剧情切片、混剪或幕后演员花絮等，是用户在种草和追剧阶段主要浏览的短视频内容。数据显示，40%的用户会观看剧情反转/埋伏剪辑，37.3%的用户会观看有趣或有争议的视频片段。这些内容成为用户追剧的重要参考。

观剧后，60.7%的用户表示会继续刷相关短视频，延长沉浸满足感。同时，48.3%的用户会搜索相关演员的其他剧。这说明，剧后行为成为用户消费内容的重要延伸。

分享行为也是剧综消费的重要一环。53%的用户会通过视频号的点赞或转发，让更多好友了解到自己喜欢的剧。52.2%的用户会选择直接在微信与亲密的好友安利。这些行为让剧综内容的传播更加广泛。

视频号和短视频平台成为用户消费影音娱乐内容的主要阵地。在视频号上，用户对情感类和官方资讯类的内容偏好度高于其他平台。数据显示，80%的用户在视频号上最常观看影音娱乐/搞笑类内容。同时，视频号用户的互动行为更为活跃，71.9%的用户会点赞/爱心，41.3%的用户会发表评论/与其他用户评论互动。

视频号剧综消费人群的已婚和有孩占比最高，他们在家庭购物中更多承担主要决策及购买负责人的角色。这表明，视频号用户在家庭中的影响力较大，他们的消费决策对家庭购物有重要影响。

视频号用户既关注家人，也关注自我。他们乐于尝鲜、愿意为商品的品质付费，且更喜欢直接高效的购物方式。这些特点让视频号成为品牌营销的重要平台。

在短视频植入广告方面，广告出现的时间节点、内容和品牌是否契合、内容中广告的占比，是用户对合作效果反馈评估的重点。接受度较高的品牌广告植入方式包括包框硬广、剧情切入和剧情详解三类。这些方式能够提升品牌认知度、加深品牌印象，提升好感度。

总的来说，长短视频交融时代下，用户的内容消费行为更加复杂和多样化。视频号和短视频平台成为用户消费内容的主要阵地。品牌需要根据用户的行为习惯和偏好，选择合适的广告植入方式，提升品牌影响力和好感度。这篇文章的灵感来自于腾讯营销洞察(TMI)发布的《剧综短视频消费内容和行为报告 2025年8月》，除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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