【懂车帝巨懂车】汽车行业心智趋势报告

【懂车帝巨懂车】近日发布了《汽车行业心智趋势报告》，该报告深入分析了当前汽车行业在消费者心智中的地位和趋势，揭示了品牌如何在激烈的市场竞争中占领消费者心智，成为他们的第一选择。报告通过对抖音和懂车帝平台的数据分析，探讨了不同品牌、车型和用户群体的心智趋势，以及产品趋势和市场细分的变化。这份报告内容丰富，不仅涵盖了汽车行业的多元化需求和智能化发展趋势，还特别关注了女性市场潜力和各品牌在新能源技术、智能化配置上的策略布局，提供了对汽车行业未来发展方向的深刻洞见。

汽车行业正经历着前所未有的变革，智能化、电动化成为新的竞争焦点。这份【懂车帝巨懂车】汽车行业心智趋势报告，为我们揭示了汽车消费市场的新动向和消费者的新偏好。

占领消费者心智，成为他们的第一选择，是汽车营销的终极战场。报告显示，品牌心智、产品心智、场景心智三者与销量呈强相关性，其中产品心智与销量相关性最强，达到0.79。心智越多层，生意越能涨，三类心智对销量的贡献份额占比分别为12%、36%、53%。这说明，品牌需要在多个层面构建心智，才能在竞争中脱颖而出。

抖音和懂车帝成为做心智的首选平台，覆盖5.1亿+汽车兴趣用户，串联起用户整个决策路径。从激发兴趣到用户购车，品牌可以通过精细化内容运营，实现泛人群心智占位和高潜人群心智渗透。

用户需求多元化驱动细分市场增长，智能化进入红海心智。女性市场潜力凸显，蓝海市场聚焦体验创新。报告显示，女性用户、商务场景、舒适性需求成为新兴增长点。车企可以通过优化产品设计、创新场景建立竞争优势，在蓝海市场中精准触达新用户群体，突破同质化竞争。

合资品牌正经历“传统燃油”与“新能源转型”的认知重构。热门心智仍集中在油耗、动力、家用等传统燃油车时代的心智。25年增长热点集中在“电动化技术追赶”和“基础体验优化”，想要向智能化、电气化方向推进。

新能源品牌以“电动化技术+智能渗透”为根基，构建行业壁垒。核心聚焦电池、车机和智驾科技关键技术领域的心智打造。但伴随着各种宣传过度、辅助驾驶相关车祸事件，“主动安全”、“C-NCAP”、“中保研”成为行业飙升心智，体现用户对安全保障的这一基本需求。

自主品牌是“实用主义+性价比”为策略，追求智能化渗透。动力与油耗是核心，同时关注空间和外观，反映自主品牌用户最关注“代步核心需求”。但随着汽车行业科技普惠的推进，自主品牌也在增加智能化配置，实现“10万级标配智能辅助驾驶”。

豪华品牌以“品牌调性+高端体验”为核心，卖点聚焦“品牌象征”与“极致配置”。通过“豪华”、“运动”、“敞篷”、“coupe”等设计强化“身份符号”，同时兼顾动力与舒适性，说明豪华品牌在燃油车领域仍保持动力优势，满足高端用户对“驾驶质感”和“乘坐舒适”的需求。

MPV以“大空间+高舒适性+商务属性”为核心，聚焦多人出行的豪华与舒适。空间、商务、豪华等心智词排名高，反映MPV的核心首要场景是“商务接待”，满足“多人乘坐不拥挤”和“身份象征”需求。

SUV适配家庭多人乘车、户外越野场景，在空间和动力方面有强心智。从心智的趋势看，SUV用户心智需求逐渐分化，在豪华感、智能辅助驾驶、潮玩越野、商务接待场景，延伸出不一样的细分心智。说明用户对SUV的需求已经逐渐升级并细化。

轿车的双端心智中，动力和用车成本是强心智，反映的是用户对轿车作为“高频代步工具”的基础但刚性的用户需求。其次，外观、运动性能、内饰、智驾，也是轿车热门且重要的心智，轿车通过外观和运动感强化用户个性，体现了“个人/小家庭出行的精致感”。

不同价位段热销车的心智卖点呈现“阶梯式升级”，从“实用优先”向“体验溢价”过渡。10万级聚焦实用与基础功能，性价比是核心竞争力，满足基础家用需求。20万级科技与体验的升级，体现对舒适性与续航的进阶要求。30万级高端科技与奢华感凸显，用户更愿意为技术溢价和品牌附加值买单。

从汽车八大人群看，用户心中的心智偏好各异。生活精算师追求省油耗成本，摩登青年客关注颜值，潮奢精质族追求大气尊贵与技术先进性，优价品质流希望用最少的钱买最具豪华的配置，温馨生活家愿为创新科技与优质品质买单，科技先锋派对智能科技配置兴趣高，野趣体验官对汽车越野性能、通过性和可靠性要求高，实干奋斗者购车实用性至上。

这篇文章的灵感来自于【懂车帝巨懂车】汽车行业心智趋势报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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