【尼尔森IQ】从25上半年宏观经济及酒类景气指数看酒类发展趋势

尼尔森IQ近日发布了《从25上半年宏观经济及酒类景气指数看酒类发展趋势》的行业研究报告。该报告深入分析了2025年上半年全球及亚洲特别是中国的宏观经济状况对酒类市场的影响，并探讨了酒类行业的发展趋势。报告指出，尽管面临多重宏观压力，中国GDP仍实现了5.3%的增长，但消费意愿提振仍需努力。其中，酒类市场呈现出从集体场合向个人时光转移的趋势，以及消费者购买决策的转变。这份报告提供了关于酒类市场景气指数、消费者行为变化和市场细分趋势的深入洞察，对行业从业者来说，是一份不可多得的宝贵资料。

在全球快速消费品销额增长的背景下，亚洲尤其是中国和东南亚国家显示出了蓬勃的发展势头。中国的GDP增速达到5.2%，人口规模庞大，人均GDP为$13,500，年龄中位数为39.0，这些数据揭示了中国市场的巨大潜力和成熟度。与此同时，中国的消费品需求在过去十年中虽然呈现震荡走低的趋势，但2025年上半年GDP实现5.3%的增长，显示出中国经济的韧性和消费市场的活力。

中国政府为了应对宏观经济压力，采取了一系列措施来提振消费意愿。从2024年开始，政府实施了四轮补贴政策，总额近3700亿，以刺激消费。这些政策的成效显著，特别是在体育娱乐用品、家电和通讯器材等领域，消费增长分别达到了22%、31%和25%。然而，民众的消费意愿并不强，这可能与中美贸易战、地方政府债务、地产行业下滑和股市震荡等宏观压力有关。

在这种背景下，中国消费品市场呈现出了一些新的趋势。一方面，消费者更加注重财务安全和控制支出，72%的中国消费者表示在积极寻求额外收入来源，47%的消费者只买他们知道会用的东西，以避免浪费。另一方面，消费者对便利性和性价比的需求日益增长，这推动了近场化渠道和线上渠道的发展。2025年上半年，全渠道快消品品类销售额增幅为4.7%，其中线上销售额增幅高达21.1%，而线下则下降了4.3%。

酒类市场作为消费品市场的一个重要分支，其发展趋势同样值得关注。商超终端景气指数为49.77，显示出商超渠道的稳定性。线上终端景气指数为61.30，显示出线上渠道的增长势头。这些数据表明，酒类市场正在从集体场合向个人时光转移，消费者越来越倾向于在个人场景中享受酒类产品。

在个人消费场景中，居家小酌、独享宁静和伴随左右成为典型场景。这些场景反映了消费者对酒类产品的新需求，即在放松、释放压力和享受个人时光中寻找慰藉。同时，酒类消费场景的分散化和低度数化趋势也日益明显，消费者更倾向于在轻松的社交场合和个人享乐场景中饮用酒类产品。

酒类市场的发展也呈现出两极化的趋势。一方面，高品质和性价比成为消费者选择酒类产品的重要因素；另一方面，消费者对酒类产品的需求越来越多样化，从集体场合的礼仪、活跃、氛围到个人时光的真诚、安心、陪伴，消费者对酒类产品的期待更加丰富和个性化。

综上所述，中国消费品市场和酒类市场的发展呈现出新的趋势和特点。政府的刺激政策、消费者行为的变化和市场环境的演进共同塑造了这一趋势。未来，随着消费者需求的进一步演变和市场环境的不断变化，中国消费品市场和酒类市场将面临更多的机遇和挑战。

这篇文章的灵感来自于【尼尔森IQ】发布的《从25上半年宏观经济及酒类景气指数看酒类发展趋势》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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