【芝华仕瞭望智库】全民升舱白皮书V

近日，芝华仕头等舱功能沙发联合瞭望智库发布了《全民升舱白皮书V》。这份报告深入探讨了中国家居消费市场的价值重构和功能沙发行业的高质量发展，揭示了在宏观经济调整、消费需求迭代和竞争白热化的背景下，家居行业面临的挑战和创新活力，以及消费者对功能沙发的复合需求和居家生活方式的演进。报告中不仅构建了“科学证据链”，还呈现了“情感共鸣链”，全面描绘了中国家庭客厅生活方式的演进路径，深入揭示了功能沙发的价值意义，其中包含了对健康、舒适、超值和时尚四大维度的深入分析和真实人群故事，为理解中国家居行业的发展趋势提供了宝贵的视角和洞见。

在当前中国家居消费市场的价值重构中，我们见证了一场静悄悄的变革。国家统计局数据显示，2023年上半年我国GDP同比增长3.0%，国民经济稳中向好，高质量发展扎实推进。家居行业作为国民经济的一部分，也迎来了新的发展机遇。上半年，我国家具行业规模以上企业实现营业收入3604亿元，实现利润总额170.9亿元。这背后，不仅是行业面临的挑战，更是对加速发展新质生产力的迫切需求。

困境孕育变革，压力催生创新。尽管中国家居产业系统性创新仍待突破，但新材料、新工艺、新业态、新需求的涌现，为行业带来了创新活力。数字化、绿色化、服务化成为行业发展的新方向，破局中为产业韧性孕育新动能。据预测，中国家居行业未来五年的年复合增长率约为5.5%，至2028年市场规模将达5万亿元。在宏观经济增速换挡与消费代际更迭的双重作用下，家居主力消费群体展现出前所未有的理性自觉与价值觉醒。人们不仅渴望生活品质的进阶，更致力于个人的精神升华，通过家居空间的再造与重构，探索物质与精神的兼容哲学。

沙发作为家居空间的核心承载物，其演进映射了中国家庭生活方式的持续“升舱”。从“能坐”的传统沙发，到“可躺”的普通功能沙发，再到以智能调节与人类工效学支撑为核心的“头等舱功能沙发”，这一进阶不仅回应了消费升级的需求，更承载了全民对美好生活的向往。为了抓住这场消费变革中的机遇，中国家居企业需要回归消费本真、经营本质，从消费者真实需求出发，踏实做好产品服务，助推中国家居产业迈向新时代。

在高质量发展与新质生产力的背景下，家居消费升级呈现出新的特点。国家战略与宏观背景方面，中国经济步入高质量发展阶段，政策扶持打造家居产业高质量发展路径。科技创新驱动产业转型，数字化、智能化与绿色低碳技术不断渗透产业链各环节，为传统家居行业注入新活力。技术赋能生产制造，智能家居渗透率提升，新材料与绿色设计成为主流。场景化与定制化趋势明显，全屋定制规模突破万亿元，转向价值创造与体验。创新驱动的企业转型，家居企业在研发端用云平台和智能工具，在服务端与定制厂商、装修企业合作。全球化趋势与国际合作方面，中国家具产业深度融入国际产业链，功能沙发的国际化不仅扩展市场空间，也推动标准对标与品牌力提升。

消费趋势与个体需求变化方面，消费升级回归“以人为本”。健康消费精细化，悦己需求与情绪价值成为消费重心，理性升级与价值导向成为趋势，家庭消费全面升温，线下体验的持久价值凸显。健康、理性、悦己、家庭、体验五大趋势，共同推动家居消费从“功能满足”迈向“价值深耕”。

居家生活方式的演进与新时代人群消费洞察方面，居家生活方式的历史演进体现在空间条件的改善和审美升级。消费者对功能沙发的复合需求日益增长，普通沙发和普通功能沙发功能单一，满意度偏低。认知模糊，价值传递不足，复合价值成为核心诉求。典型消费人群画像与生活方式洞察显示，消费者共性痛点包括健康不足、舒适缺失、耐用困境和审美落后。功能沙发四大升级方向回应了消费者的核心关切，为功能沙发的差异化创新提供了清晰的路径。

全民升舱，共启居家生活高质量发展。芝华仕头等舱沙发定义功能沙发高质量发展，太空棉科学设计守护脊柱健康，动力系统的静音升级和高端面皮提升舒适度，超值升舱建立在全价值链的综合优势之上，时尚升舱成为功能沙发升级的重要驱动力。告别传统沙发，走进全民升舱的真实故事，这些故事勾勒出“全民升舱”最真实的图景：健康、舒适、时尚，不再是小部分人的专属，而是正在成为更多家庭的日常。

这篇文章的灵感来自于《全民升舱白皮书V》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。