【王源】户外运动让多巴胺经济动起来——情绪消费专题系列之一

近日，平安证券股份有限公司发布了一份名为《户外运动让“多巴胺经济”动起来 ——情绪消费专题系列之一》的研究报告。这份报告主要探讨了户外运动如何成为年轻人获得快乐的优先选择，并分析了由此引发的“多巴胺经济”在消费领域中的重要性和增长潜力。报告指出，随着国家政策的支持和年轻消费群体对户外运动的青睐，户外运动用品市场规模稳健增长，户外运动已成为新消费风尚，满足都市人群的精神需求。报告中还提供了对户外运动行业的投资建议和风险提示，为投资者提供了宝贵的参考信息。

户外运动，让快乐和健康成为生活常态

近年来，户外运动已经成为年轻人追求快乐和健康的首选。国家政策的支持和年轻消费者的需求共同推动了户外运动产业的快速发展。根据MobTech《2024年户外运动人群洞察报告》，预计2024年户外运动用品市场规模将达到274.4亿元，显示出户外运动的强劲增长势头。

户外运动的火爆，不仅仅是因为人们对健康的追求，更因为它满足了人们对精神消费的需求。年轻人更倾向于选择户外运动、文娱游戏等体验性消费，这已经成为情绪经济消费的主力军。户外运动不仅锻炼身体，更以其天然的多巴胺效应与情绪价值，成为人们释放压力、寻求快乐和表达自我的重要方式。

在户外运动中，骑行、徒步、登山成为最受欢迎的三大项目。这些活动不仅能让人们亲近自然，还能有效缓解生活和工作中的压力。根据MobTech的数据，66%的人参与户外运动的核心诉求是强身健体，而近七成人则把户外运动作为释放压力与亲近自然的“情绪出口”。

户外运动用品市场也呈现出多样化的消费趋势。女性更爱购买户外服装和配饰，而男性对运动鞋靴情有独钟。在购买决策时，无论男女，功能质量都是首要考虑因素。此外，男性更关注产品价格和外观，女性则更关注产品舒适度。不同年龄段的消费者对户外运动产品的偏好也有所不同，年轻人更注重外观时尚度和价格，而中年人和老年人更看重舒适度。

户外运动品牌的消费偏好也呈现出性别差异。男性消费群体对骆驼、探路者、始祖鸟等品牌有较高的认知度，而女性消费群体则偏爱瑜伽服装品牌Lululemon。随着户外运动市场的持续升温，消费者对运动户外服装的需求不再局限于功能性，而是更加注重风格表达与情感共鸣。

技术创新和产业融合正在推动户外运动产业向高端化、智能化、场景化和生活方式化发展。国产品牌通过技术研发打破国际品牌在专业领域的垄断，同时，装备正从“装备”进化为“终端”，创造了全新价值点。户外运动正打破圈层壁垒，与日常生活深度融合，催生出巨大的“城野两栖”消费需求。

渠道革新与服务升级也为户外运动产业注入了全新增长动能。线上渠道已占整体销售的65%，直播带货成为帐篷类目的重要销售方式。线下则以专业户外店和大型综合商超为核心，体验式消费成为新趋势。企业从“卖产品”转向“卖服务”，提供装备维护、路线规划、紧急救援等增值服务。

绿色可持续理念或成为户外运动产业的新竞争高地。在环保理念日益深入人心的当下，可持续性成为构建品牌“情绪价值”的关键一环。消费者越来越倾向于为有社会责任感的品牌买单。企业通过“以旧换新”、装备租赁等模式推动循环经济，降低消费者使用成本的同时减少资源浪费。

精神消费已成为当前消费的重要组成部分，紧抓精神需求相关的细分赛道是一条重要的投资主线。户外运动行业的机会值得关注，特别是那些具有社交属性的精致户外赛道，以满足都市人群的精神消费需求。市场份额有提升机会，持续布局户外赛道，且具有多元化品牌的品牌公司，如安踏体育、361度、亚玛芬体育，都是值得关注的投资标的。

这篇文章的灵感来自于王源撰写的《户外运动让“多巴胺经济”动起来——情绪消费专题系列之一》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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