蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
AMZ123报告团队近日发布了《2025年全球电商市场报告——澳大利亚篇》，这份报告深入分析了2025年全球电商版图中澳大利亚市场的扩张态势、竞争焦点以及用户行为等多方面内容。报告指出，在供应链效率、用户体验和品牌价值成为新的竞争焦点的背景下，澳大利亚市场因其稳定的增长势头和成熟的用户基础，展现出了独特的价值。预计到2025年，澳大利亚电商规模将达到393.6亿美元，2030年将突破465.1亿美元。报告中不仅提供了澳大利亚市场的宏观分析，还涉及了消费者行为的微观洞察，为跨境卖家提供了重新认识并把握澳大利亚市场机遇的宝贵视角。
全球电商版图的扩张正在进入深水区，澳大利亚市场凭借其稳定的增长势头和独特的价值，逐渐成为全球电商讨论中的焦点。2025年，澳大利亚电商规模预计将达到393.6亿美元，2030年将突破465.1亿美元，展现出可预期的稳步增长。澳大利亚的用户基础成熟，消费力强，对体验和品牌信任的要求远高于其他市场，成为检验卖家长期竞争力的理想市场。
澳大利亚人口规模稳步增长，结构呈现多元性与年轻化双重特点。根据澳大利亚国家统计局公布的数据，截至2024年底，澳大利亚全国人口约为2740万，民族构成多元。其中，英国裔占比最高，达33%；土著人占比29.9%；爱尔兰裔、苏格兰裔分别占9.5%和8.6%；华裔占比5.5%。据估算，2025年该国平均年龄为39.6岁，这一数值低于世界其他主要经济体，人口结构趋于年轻化。
澳大利亚的电商市场规模持续扩张，预计2025年将达到465.1亿美元。用户规模方面，预计2025年电商用户数量为2360万人，渗透率为78.5%；到2030年用户规模将增至2620万人，渗透率提升至85.3%。电商购物已成为澳大利亚消费者的重要消费方式，并将在未来几年进一步普及。
社交电商在澳大利亚快速崛起，2021–2024年期间澳大利亚社交电商市场保持强劲增长，复合年均增长率为21.4%，2024年整体规模已达31.4亿美元。这一上升趋势预计将在未来几年延续，到2025年，市场规模预计达到37.6亿美元，年度增长率为19.8%；到2030年，规模预计进一步扩大至85.8亿美元，2025–2030年的复合年均增长率预计为17.9%。
澳大利亚的二手消费市场规模逐渐成为全球电商市场的重要趋势。2024年全球二手消费市场规模已达2480亿美元，预计到2027年将增至3510亿美元，这一增长趋势在澳大利亚市场同样显著。推动这一趋势的核心因素是价格与可持续性。超过三分之二的消费者认为可持续新品价格过高，因此转向二手市场；其中，约三分之一在购买二手商品时同时考虑节省开支与环保因素，另有四分之一纯粹出于价格考量。
澳大利亚电商消费正在逐步向非城市和中小地区扩展，区域市场的增长潜力显现。2024年，澳大利亚非城市地区的在线购物增速超过城市地区。非城市家庭网购增长2.9%，高于大城市的2%。图文巴、麦凯和波恩特库克成为交易量最高的地区；在人均购买量方面，悉尼、亚历山大和麦克利岛排名靠前；若按增长幅度来看，弗雷泽瑞斯、格拉德斯通和麦克利岛位列前三。
澳大利亚的消费者行为分析显示，千禧一代为消费主力，全年线上支出达249亿澳元，占总线上消费的36.1%，同比增长10.6%；X世代紧随其后，支出为192亿澳元，占比27.9%；Z世代支出为119亿澳元，占比17.3%，同比增长5.5%。澳大利亚老年消费群体正在加速适应线上购物，2024年，婴儿潮一代和“建设者”支出分别为101亿澳元（14.7%）和27亿澳元（4%），分别实现了17.6%和22.9%的年增长率，增长势头强劲。
澳大利亚消费者在必需品与非必需品上的支出双双增长，其中必需品同比提升4.6%，非必需品增长3.3%，表明整体消费结构趋于稳定。在通胀和生活成本压力下，消费者平均单笔支出下降至95澳元，创十年新低，显示购物习惯正向低客单价、高频次转移。
澳大利亚电商市场的本土潜力正在由传统的大品类，逐步向健康、美容、家居和细分消费领域延伸。这为跨境卖家在选品时提供了多样化的切入点：既可稳扎必需品与改善型消费，也可通过差异化进入细分市场，抢占新兴需求。
澳大利亚的社交营销不仅与消费者活跃的平台有关，还与他们购买的商品类别以及各平台对不同类别的适配性相关。在实际购买方面，Facebook（57%）和Instagram（47%）仍处于领先地位，这说明成熟的、以视觉为核心的平台更能推动实际购买行动。
这篇文章的灵感来自于《全球电商市场报告——澳大利亚篇》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。
【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。
