蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，阿里巴巴旗下的阿里妈妈发布了一份名为《经营蓝宝书》的双11特辑行业研究报告。这份报告深入探讨了在消费需求多元化和AI技术演进的背景下，双11不仅是促销节点，更是品牌全域经营能力的一次集中检验。报告中强调了“快种快收”策略的重要性，旨在帮助商家实现种草与转化的一体化协同，并助力品牌完成从节点爆发到持续经营的跨越。报告还详细分析了四大场景红利、淘内品牌广告和价值人群，以及典型品类的增长趋势，为商家提供了在双11期间以及日常经营中的增长指引。这份报告中包含了许多有价值的内容，对于商家来说，无论是在双11的备战还是在日常的经营中，都提供了实操性的指导和策略建议。
在数字化浪潮的推动下，双11已经不再仅仅是一个简单的购物节，而是品牌全域经营能力的一次集中检验。今年的双11，阿里巴巴将“即时零售”全面融入电商大盘，结合AI技术的能力跃迁，标志着电商经营已进入“实时响应、全域贯通”的新阶段。阿里妈妈发布的《经营蓝宝书》正是在这样的背景下，为商家提供了一份双11全域增长的战略指南。
报告中提到的“快种快收”策略，强调了种草与转化的一体化协同，旨在助力品牌实现从节点爆发到持续经营的跨越。这一策略的提出，是基于消费需求多元化和AI技术演进的现实，它不仅适用于双11，更是品牌长期发展的必然选择。
在淘内品牌广告方面，报告指出其作为承接站内外的重要中枢，能够为商家提供更快捷有效的人群转化与心智占领。通过关键词推广、人群推广、超级直播、超级短视频等多种形式，商家可以在淘内实现快速的推广和收获。这种全域快种快收的玩法，要求商家了解新的场景红利，做好站外前置蓄水，以实现全域快种快收的目标。
报告中的“红猫计划”是一个亮点，它打通了小红书种草到天猫交易的最短路径，通过共建三方账号、开放UD效果推广、新增笔记挂链等能力，实现了“内容即触点、种草即转化”的营销链路。这一计划的实施，为商家提供了一个新的增长点，尤其是在双11这样的大型促销活动中，能够帮助商家更好地抓住流量红利。
在日销节点和大促承接方面，报告建议商家把握关键节点、提前布局投放，为双11大促进行人群蓄水。从流量波动情况来看，从9月的两波超级88到10月中秋，流量呈现逐步攀升的趋势，并将在11月前达到最高点。因此，商家需要重新进行人群投放策略盘点，响应投放节奏的高频小循环调整。
在美妆行业，品牌新力为行业商家提供了可衡量的品牌经营路径。阿里妈妈品牌新力WIN IN NEW将品牌搜索竞争力N作为第一指标，已在9月为部分美妆商家提供了覆盖投前、投中、投后全链路指导与N指标交付保障。品牌新力的三大度量指标包括Widespread全域触达、Interact互动加深和Navigate搜索竞争力，其中N=用户在被触达后主动搜索品牌的行为，与180天GMV高正相关。提升N为品牌新力的第一指标，W&I共同驱动N增长，每被触发1次，激发N提升2.66+%。
报告还强调了品牌新力在美妆行业商家实现赛道突围中的作用。通过品牌力诊断&策略、投放计划效率保障、结案价值度量等环节，商家可以实现类目竞争、赛道竞争的精准定位。品牌新力的应用，不仅在投前、投中、投后提供指导，还能在结案后进行归因分析，为品牌力提升提供指标验证，并规划未来的长期合作。
综上所述，阿里妈妈的《经营蓝宝书》为商家提供了一份详尽的双11全域增长战略指南。通过快种快收策略、红猫计划以及品牌新力的应用，商家可以在双11期间实现快速增长，并为长期的品牌发展打下坚实的基础。这份报告的洞察和策略，无疑为商家在激烈的市场竞争中提供了有力的支持。
这篇文章的灵感来自于阿里妈妈发布的《经营蓝宝书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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