【品牌金融】2025年东盟品牌价值500强年度报告

近日，品牌金融（Brand Finance）发布了《2025年东盟品牌价值500强年度报告》，该报告深入分析了东盟地区品牌价值的增长情况，并探讨了区域内品牌实力的排名。报告指出，在经济转型、数字创新和区域一体化的推动下，东盟地区顶级品牌的总价值达到306.6亿美元，新加坡和马来西亚在品牌价值增长方面领跑。报告中不仅包含了对东盟地区品牌价值的深度分析，还涉及了品牌实力、行业分析以及品牌对可持续发展的贡献等多个维度，为品牌管理者和政策制定者提供了宝贵的洞察和策略指导。

在2025年，东盟（ASEAN）地区的品牌价值增长显著，新加坡和马来西亚在品牌价值增长方面领跑。东盟500强品牌的总价值达到了3066亿美元，其中新加坡和马来西亚占到了45%，新加坡品牌总价值达到了782亿美元，占东盟总价值的26%，而马来西亚品牌总价值为590亿美元，占19%。这些数据彰显了东盟地区在经济转型、数字创新和区域一体化方面取得的成就。

新加坡的星展银行（DBS）以172亿美元的品牌价值，成为东盟最有价值的品牌，品牌价值增长了56%，保持了AAA品牌强度评级。DBS的品牌价值增长得益于其在人工智能（AI）领域的成功整合，这为其带来了近6亿美元的效益，是前一年的两倍多。这种数字化优势不仅提升了客户体验，还加强了DBS在创新领域的领导地位。

马来西亚国家石油公司PETRONAS以144亿美元的品牌价值位居第二，尽管品牌价值略有下降，但仍然是该地区最有价值的品牌之一。PETRONAS在全球石油和天然气品牌中排名第四，保持了AAA-品牌强度评级和83.7/100的品牌强度指数（BSI）得分。

在东盟地区，银行业和石油天然气行业的品牌表现尤为突出。泰国的PTT以92亿美元的品牌价值成为东盟第三大最有价值的品牌，其品牌价值在过去五年中稳步增长，得益于在炼油、石化和基础设施方面的运营卓越和战略投资。印度尼西亚的BRI银行以73亿美元的品牌价值排名第五，其品牌价值增长得益于对金融包容性的深度关注，对印尼小微企业部门的持续支持，以及对数字化转型的持续投资。

在航空领域，马来西亚航空公司以607%的品牌价值增长成为东盟增长最快的品牌，品牌价值达到6.07亿美元。这一非凡成就不仅反映了该航空公司在国内的复兴，也加强了其在竞争激烈的航空和交通领域的地位。马来西亚航空公司通过加速机队更新和战略路线扩张，增强了运营效率和长期竞争力。

在保险领域，东盟保险行业显示出稳步增长和突出表现，Takaful Malaysia成为该地区增长最快的品牌。Great Eastern以48亿美元的品牌价值保持了其作为东盟最有价值的保险品牌的头把交椅。Etiqa以11亿美元的品牌价值成为东盟第三大最有价值的保险品牌，其财务业绩的提升突显了品牌强度和市场定位的提升。

在酒店领域，东盟的酒店行业继续展现出韧性和适应性，随着区域旅游业的反弹，旅客越来越倾向于可持续、数字化增强和高端的酒店体验，领先品牌通过加强产品供应和扩大覆盖范围来响应这一趋势。

在休闲和旅游领域，东盟的休闲和旅游品牌面临着品牌价值评估的压力，但也有品牌通过数字化转型和区域扩张实现了显著增长。新加坡的滨海湾金沙以59亿美元的品牌价值保持了其作为东盟地区最有价值的休闲和旅游品牌的地位。

在餐饮领域，东盟的餐饮行业呈现出多样化的景象，领先品牌在应对利润压力和消费者偏好变化的同时，其他品牌通过数字化整合和区域扩张取得了显著增长。

总的来说，东盟地区的品牌价值增长强劲，特别是在银行、石油天然气和航空领域。这些品牌的成功不仅在于其财务表现，还在于它们在创新、数字化转型和客户体验方面的领导地位。随着东盟地区继续在经济转型和区域一体化方面取得进展，这些品牌有望在未来几年继续保持增长势头。这篇文章的灵感来自于Brand Finance ASEAN 500 2025报告，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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