【魔镜洞察】2025年中国洗衣液香氛趋势

魔镜洞察近日发布了《2025年中国洗衣液香氛趋势》报告，这份报告深入分析了中国洗衣液市场中香氛洗衣液的线上市场表现、香型与功效趋势、社媒洞察以及香水市场概览，并总结了香氛洗衣液的市场趋势。报告指出，随着消费者对衣物护理意识的提升，香氛洗衣液市场正朝着功能多样化和专业化方向发展，其中花香型洗衣液占据主导地位，而木质香和果香型产品也展现出强劲增长势头。此外，报告还强调了香味、性价比和去污清洁能力是消费者决策的关键因素。报告中包含了丰富的数据和消费者洞察，为行业参与者提供了宝贵的市场趋势信息。

香氛洗衣液市场正在迅速崛起，成为衣物清洁市场的新宠。2025年1-7月，线上洗衣液销售额达到99.8亿元，同比增长16.5%，其中香氛洗衣液销售额达到44.0亿元，同比增长44.9%，占据了洗衣液市场的44%份额。这一数据充分展示了香氛洗衣液市场的强劲增长势头。

香味、性价比和去污清洁能力是消费者选择香氛洗衣液时的三大核心要素。特别是香味，以27.0%的比例成为最重要的决策因素。消费者不仅关注香味，还特别看重留香的持久性和香型。这意味着，留香时长与香型是消费者衡量香氛洗衣液产品的重要维度。因此，品牌在推出新产品时，必须重视这两点，以满足消费者的需求。

香氛洗衣液的香型和功效呈现出多样化的趋势。花香型产品以天然花卉提取物或模拟花卉香气为特征，而木质香型则以木材、树脂或苔藓类香气为主调。此外，还有海洋香、奶香、果香等多种香型，为消费者提供了丰富的选择。在功效方面，留香、祛渍、除菌、除螨等功能需求多样化，满足了消费者对衣物护理和健康环保的全面需求。

花香型洗衣液在市场上占据主导地位，尤其是玫瑰、山茶花和薰衣草香型产品表现突出。木质香型和东方香调的增速也非常亮眼，显示出市场对这些香型的强烈需求。果香型洗衣液中，石榴、苹果、柠檬香型占据主流，而新兴果香型产品如青提、荔枝、浆果等也开始崭露头角。

香氛洗衣液的社媒讨论声量正在逐步提升，从2024年的31.1%增长至2025年的36.5%。这表明消费者对香氛洗衣液的情感价值越来越重视。香氛洗衣液通过香气触动情绪，带来幸福感，甚至能唤醒珍贵回忆、重现场景氛围，引发情感共鸣与慰藉。此外，不少香氛洗衣液以“大牌香水平替”为卖点，满足了消费者对精致生活的追求。

香氛洗衣液的核心讨论人群主要集中居住于一线及新一线城市的年轻女性，其中26-35岁用户占比超过半数。这些人群普遍关注香氛洗衣液的香型、功效、品牌、适用人群及成分等方面。与去年同期相比，品牌和成分相关的声量占比小幅上升，表明用户在追求嗅觉体验与清洁力的同时，对天然、温和、安全的产品成分也逐步予以更多关注。

香氛洗衣液的社媒香型讨论高度集中，花香以70.5%声量和77.5%互动量占据主导。其中，山茶花和薰衣草作为经典花香仍占据主流且稳定增长，而传统香型如玫瑰、樱花声量虽高但同比暴跌超59%，热度明显衰退。高增长潜力香型迅速崛起，其中乌木、梨香、奶香及琥珀表现尤为突出，反映消费偏好正转向高级木质调和清新果香，追求更具个性、情感价值和品质感的洗涤体验。

用户对香氛洗衣液的功效关注集中于祛渍和留香两大核心。有近四成用户在关注留香时提及在晾晒或后香味大幅衰减甚至消失，这强烈表明当前产品的留香技术未能有效满足用户在真实使用场景中的核心期待。

线上香水市场在2025年1-7月呈现强劲的复苏性增长，销售额达75.4亿元，同比增长18.8%。国内品牌香水市场中，花香调位居首位，其销售额占比远超其他香型。木质调和果香调分别位列第二和第三。市场活力充沛，每年均有不同小众香型实现爆发式增长，反映出消费者追求个性化和新鲜感的趋势。

综上所述，香氛洗衣液市场正在快速发展，消费者对香味和功效的需求日益多样化。品牌需要关注消费者的核心需求，推出符合市场需求的新产品，以抓住市场机遇。同时，香氛洗衣液的情感价值和个性化需求也越来越受到重视，品牌需要在这方面下功夫，以满足消费者的情感需求和个性化追求。

这篇文章的灵感来自于《2025年中国洗衣液香氛趋势》报告；除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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