【西蒙顾和】新一代增长-2025年美国流媒体研究

近日，西蒙顾和咨询公司发布了《新一代增长-2025年美国流媒体研究》报告，深入探讨了美国流媒体市场的发展趋势和关键主题。报告指出，随着订阅增长的放缓，流媒体提供商必须寻找新的方式来吸引和保留用户，其中捆绑销售和广告支持的层级已被证明是成功的策略。报告强调，增长将不再仅仅依赖于新增订阅，而是更多地来自用户留存和升级销售，同时揭示了用户对灵活性的偏好、游戏作为潜在盈利点的崛起以及年轻观众对短视频内容和社交功能的需求。这份报告为流媒体行业的未来发展提供了宝贵的洞见和策略建议，是行业决策者和分析师不可或缺的参考资源。

《新一代增长：2025年美国流媒体研究》揭示了美国流媒体市场的未来趋势和增长点。随着订阅增长的平稳，流媒体服务商必须寻找新的方式来吸引和保留用户。

报告指出，增长将不再仅仅依赖于新用户的增加，而是要通过保留现有用户和提高用户消费来实现。目前，美国家庭平均拥有3.8个流媒体订阅，与2024年持平，表明订阅增长已经稳定。家庭平均愿意为所有流媒体平台支付的金额为每月40美元，比去年增长了12%。这一增长可能是由于主要平台的价格上涨。

广告支持的订阅层级和捆绑销售已被证明是成功的。Netflix和Disney+的广告支持订阅者比例分别上升了15个百分点和14个百分点。超过50%的订阅者表示，他们至少通过捆绑方式购买了一项服务。这表明，尽管订阅增长可能已经趋于平稳，但广告支持的层级和捆绑销售仍然提供了巨大的价值。

报告还发现，订阅者希望有更多的灵活性，长期锁定订阅会降低他们的支付意愿。美国订阅者期望获得约50%的折扣以承诺年度订阅，这比全球平均水平高出约20个百分点。内容的广度是价值的主要驱动因素，对于特定群体（例如，现场内容）的高价值格式可以提高货币化和保留率。

在内容消费方面，电影和电视剧占据了大部分的流媒体观看时间，分别为28%和25%。然而，游戏和社交媒体现在也与流媒体竞争，争夺观众的注意力。大约70%的订阅者对游戏感兴趣，愿意为访问内容支付每月1.5至6美元的额外费用，这代表了对当前订阅的约4%至15%的溢价。

对于年轻观众来说，短视频内容和社交媒体正在成为流媒体的替代品。56%的39岁以下美国受访者表示，社交媒体上的短视频内容与流媒体一样有趣。此外，越来越多的39岁以下观众重视社交功能，如“一起观看”和“社交流媒体”。

流媒体平台需要迎合年轻观众对短视频内容的偏好，以赢得流媒体时间。Netflix在这方面领先，推出了类似于TikTok风格的滚动垂直短视频剪辑。社交参与的机会也扩展到了这一点，这是平台迄今为止大部分未触及的杠杆。

文章的灵感来自于《新一代增长：2025年美国流媒体研究》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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