蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
本报告由普华永道发布：近年来，随着全球贸易的逐渐复苏，越来越多的跨国企业将目光投向中国市场。在这个背景下，2023 年在华跨国企业高管洞察品牌增长的挑战与机遇显得尤为重要。调查显示，2023 在华跨国企业高管普遍认为，中国市场的品牌增长将面临以下挑战：1. 激烈的市场竞争：随着越来越多的跨国企业进入中国市场，市场竞争将愈发激烈。要想在市场中脱颖而出，企业需要不断提升品牌知名度和美誉度，加大品牌投入和营销力度。2. 消费者需求多样化：中国市场的消费者需求呈现出多样化趋势，企业需要密切关注消费者的需求变化，以满足不同消费者的需求。同时，企业还需关注国内外的竞争对手，确保市场份额不受影响。3. 政策环境变化：政府对品牌保护力度加大，企业需要应对相关政策法规的变化，调整自身战略以应对市场环境。然而，2023 在华跨国企业高管也看到了品牌增长的机会：1. 我国政府积极推动品牌培育：政府通过一系列政策支持品牌企业发展，为跨国企业提供有利条件。企业应抓住政策机遇，加强与政府合作，共同推动品牌成长。2. 数字化战略助力品牌增长：充分利用数字化技术，提升品牌在社交媒体、电商平台等渠道的曝光度，有利于企业拓展市场份额，增加品牌知名度。3. 企业内部升级改造：提高员工素质，加强内部培训，优化组织结构，有助于提高企业整体竞争力，从而实现品牌增长。总之，2023 在华跨国企业高管洞察认为，品牌增长既面临挑战，也蕴含机遇。企业需要通过不断调整自身战略，积极应对市场环境变化，抓住数字化战略和政策支持等机遇，以实现品牌增长。本报告由普华永道发布，共 21 页。
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