【维卓】2024非洲电子商务

维卓出海研究院今日发布了其最新的行业研究报告，这份报告深入分析了非洲电子商务市场的发展趋势、用户数量增长、行业收入、以及消费者在线购物行为等多个维度。报告指出，从2019年到2029年，非洲电子商务用户数量预计将实现显著增长，达到2.3333亿用户，电子商务行业的收入也预计在同期内持续增长，到2029年达到518.2亿美元。此外，报告还对非洲主要国家的电商消费者行为进行了细致的洞察，包括尼日利亚、埃及、肯尼亚和南非等国的消费者在线购物偏好、广告态度以及购物应用的使用情况。这份报告不仅全面覆盖了非洲电商市场的宏观发展态势，还深入挖掘了消费者的微观行为特征，为有意在非洲市场开展电商业务的企业提供了许多有价值的参考信息。

2024年非洲电子商务市场正在迎来前所未有的增长机遇。根据最新发布的研究报告，我们可以预见到非洲电商用户数量的持续增长，以及电子商务在非洲各国零售市场中的占比逐年提升。电子商务不仅改变了非洲消费者的购物习惯，也为非洲经济的发展注入了新的活力。

首先，让我们来关注非洲电商用户数量的增长。报告显示，从2019年到2029年，非洲电子商务用户数量预计将增长超过55%，达到8350万用户。这一增长趋势在2025年至2029年间尤为明显，埃及、尼日利亚、南非等国的用户数量都将显著增加。这表明非洲市场对电子商务的接受度越来越高，电商市场潜力巨大。

其次，电子商务在非洲各国零售市场中的占比也在逐年提升。以南非为例，2022年南非7%的购物是在网上完成的，是五个非洲国家中电子商务零售份额最高的国家。尼日利亚和肯尼亚紧随其后，分别占6%和4%。虽然目前非洲国家的线下购物仍然是主流，但电子商务的增长势头不容小觑。

此外，移动电子商务在非洲市场的发展也值得关注。截至2022年，移动电子商务主导了非洲的在线零售。在选定的国家中，摩洛哥的移动购物份额最高，占电子商务总额的60%。肯尼亚和尼日利亚紧随其后，分别占56%和50%。这表明非洲消费者越来越倾向于使用智能手机进行在线购物，移动电商将成为非洲电商市场的重要驱动力。

在收入方面，非洲电子商务市场的收入预计将在2024年至2029年间持续增长，总计达到196亿美元，增长超过60%。到2029年，预计将达到518.2亿美元，创下历史新高。这一增长不仅反映了非洲电商市场的蓬勃发展，也为电商企业提供了巨大的市场机遇。

竞争格局方面，Jumia作为非洲电商市场的主要参与者，其活跃客户数量在2020年至2023年间持续增长。此外，亚马逊在非洲市场的渗透力也不容忽视，尤其是在埃及市场。这表明非洲电商市场竞争激烈，各大电商企业都在积极布局，争夺市场份额。

在消费者洞察方面，尼日利亚和埃及的消费者对网上购物的态度较为积极。大多数受访者认为网上的顾客评论非常有用，他们在购买大宗商品时会先在网上进行调查。此外，服装和鞋子是尼日利亚和埃及消费者最受欢迎的在线购物类别，这为电商企业提供了明确的市场定位和产品策略。

肯尼亚和南非的消费者洞察也显示出一些有趣的趋势。高达40%的肯尼亚受访者表示，他们的购买决策受到了网络广告中名人代言或影响力营销的显著影响。这表明在非洲市场，权威认可与社会证明因素在网络广告有效性中扮演着核心角色。此外，消费电子、包及配件、鞋子等类别在肯尼亚和南非的在线购物中也表现出较高的受欢迎程度。

总之，2024年非洲电子商务市场呈现出蓬勃的发展势头。用户数量的增长、电子商务在零售市场中占比的提升、移动电商的兴起、收入的增加以及竞争格局的变化，都为电商企业提供了广阔的市场机遇。同时，消费者洞察也为我们提供了深入理解非洲电商市场的独特视角。非洲电商市场的未来充满无限可能，值得我们持续关注。

这篇文章的灵感来自于《2024非洲电子商务市场》这份报告。虽然本文只是对报告内容做了总体的介绍，但报告本身的内容更加精彩，涵盖了更多的数据和深入的分析。如果对非洲电商市场感兴趣，建议阅读报告原文，一定会有更多的收获。如果想要获取完整报告，可以在评论区留言，或者私信我们。

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