【凯度】KantarBrandZ最具价值全球品牌2024(英)

Kantar BrandZ, a leading global brand equity platform, has recently released the “2024 Most Valuable Global Brands” report, providing an in-depth analysis of the current brand landscape and the growth strategies that have propelled these brands to the top. This comprehensive report not only ranks the top 100 most valuable global brands but also delves into the key drivers behind their success, offering invaluable insights into brand value creation in today’s dynamic market environment. With a focus on the importance of brand equity, the report underscores how brands that are meaningfully different and salient in the eyes of consumers can achieve superior shareholder returns, resilience in times of crisis, and quicker recovery post-recession. It is a must-read for marketers, strategists, and business leaders seeking to understand and leverage the power of branding for long-term growth and sustainability.

在全球品牌价值的舞台上，2024年的Kantar BrandZ报告揭示了品牌力量的多维面貌。这一年，我们见证了技术品牌的强劲回归，以及它们在品牌价值排行榜上的卓越表现。苹果公司以破纪录的1万亿美元品牌价值继续领跑，而谷歌、微软、亚马逊和麦当劳等科技巨头也紧随其后，共同构成了全球最有价值的品牌阵容。

报告中特别指出，品牌价值的增长并不仅仅依赖于市场的整体趋势，而是品牌自身如何通过创新、优化客户体验和战略性市场定位来实现增长。例如，NVIDIA以其在图形芯片领域的领先地位，实现了惊人的178%年增长率，成为年度价值增长最快的品牌。这不仅彰显了技术革新对品牌价值的推动作用，也显示了投资者对于技术品牌未来潜力的信心。

此外，报告还强调了品牌在不同市场和不同消费者群体中的表现。在印度，预计经济增长率为6.8%，这为全球品牌提供了巨大的机遇。然而，由于印度独特的零售基础设施和监管环境，品牌需要制定高度本地化的策略来赢得市场份额。与此同时，中国品牌正以其专业化和全球化的速度，在全球市场上占据越来越重要的地位，特别是在电动车和可再生能源领域。

在品牌建设方面，Kantar BrandZ的报告提出了“品牌增长蓝图”，这一模型结合了消费者态度数据和行为数据，为品牌如何在竞争激烈的市场中实现增长提供了指导。报告指出，品牌需要建立有意义的差异性，通过情感上的共鸣和独特的市场定位来吸引消费者。

报告还指出，即使在全球经济面临挑战的背景下，强大的品牌依然能够超越市场波动，实现增长。例如，Kantar BrandZ强品牌组合在过去18年的表现一直超过标准普尔500指数和MSCI世界指数。这表明，投资于品牌建设是推动业务增长的最有效途径。

在宏观层面，报告分析了全球经济的不确定性、市场差异性和经济前景等因素，对品牌建设的影响。品牌必须在这种宏观背景下，通过加强品牌资产、灵活运营和关注需求基本面来应对挑战。

在消费者层面，报告强调了品牌需要与消费者建立情感联系，通过提供有意义的差异化产品和服务来吸引和保留客户。这包括在竞争激烈的市场中，通过创新和优化客户体验来实现品牌价值的增长。

最后，报告还提到了品牌在不同行业的表现，如酒精饮料、服装、汽车、商务科技服务平台、快速消费品等。这些行业分析揭示了品牌在各自领域内如何通过创新、本地化策略和全球化视野来提升品牌价值。

这篇文章的灵感来自于Kantar BrandZ的2024年全球最有价值品牌报告。除了这份报告，还有许多其他有价值的报告，我们都收录在同名星球，推荐阅读，以获取更全面的品牌洞察和市场趋势分析。

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