【QuestMobile】2024年品牌数字化发展洞察报告

QuestMobile近日发布了《2024年品牌数字化发展洞察报告》，这份报告深入分析了中国数字经济的发展现状，并聚焦于品牌数字化转型的多个方面，如用户运营、渠道拓展、品牌营销等。报告通过详尽的数据和案例分析，揭示了不同行业在数字化进程中的特点和趋势，为品牌提供了宝贵的参考和洞察。其中，涵盖了从食品餐饮到智能汽车等多个领域的品牌数字化特征，以及他们在移动互联网各渠道的表现和用户画像对比。报告内容丰富，不仅为行业从业者提供了宏观的市场分析，还为品牌数字化策略的制定提供了数据支持和方向指引，具有很高的实用价值和参考意义。

品牌数字化已经成为企业在市场竞争中不可或缺的一部分。随着移动互联网的快速发展，数字化转型已经成为企业提升竞争力、实现可持续发展的关键。QuestMobile发布的《2024年品牌数字化发展洞察报告》为我们提供了一个全面了解中国品牌数字化发展趋势的窗口。

报告指出，品牌数字化发展主要包括用户运营、渠道拓展和品牌营销三个方面。用户运营的核心是精准定位目标受众，深入了解消费者的需求、偏好和行为习惯，建立私域运营体系。渠道拓展则是通过APP、小程序等渠道建立全面、全域覆盖消费者与品牌的线上触点。品牌营销则需要利用社交媒体、短视频直播、电商平台等多元化方式进行品牌传播。

在移动互联网各渠道月活跃用户规模变化方面，报告显示，从2022年5月到2024年5月，短视频、社交、电商等渠道的月活跃用户规模均有不同程度的增长。其中，短视频渠道的增长最为显著，月活跃用户规模同比增长了21.1%。

在典型内容平台KOL总体数量方面，报告显示，截至2024年5月，受众用户规模超过5万的KOL数量达到了数十万个。这些KOL在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等平台上持续发布内容、产生影响力。

在行业品牌数字化特征方面，报告以食品餐饮、服饰箱包、家居家电和智能汽车等行业为例，分析了各行业在数字化转型过程中的特点和趋势。例如，食品餐饮品牌通过APP端培养高粘性用户，利用小程序端开拓下沉市场；服饰品牌将微信小程序发展为电商平台之外的重要销售渠道；家居家电品牌则致力于打造互联互通的生态系统，实现通过APP一键控制的全屋智能家居服务。

报告还对2024年1季度主要类目商品零售额同比增长情况进行了分析。其中，吃类、穿类、用类和出行类商品的实物商品网上零售额分别同比增长了21.1%、12.1%、9.7%和3.8%。这一数据反映出数字化转型对于提升商品销售的重要作用。

在典型连锁餐饮品牌用户重合情况方面，报告以肯德基和海底捞为例，分析了各渠道用户重合情况。数据显示，肯德基和海底捞在APP、微信小程序、支付宝小程序等渠道的用户重合度较高，这表明品牌需要在不同渠道之间实现用户数据的整合和打通，以提升用户体验。

报告还对汽车品牌数字化升级方向进行了探讨。随着智能座舱的持续升级，汽车逐渐从传统的交通工具转变为”移动智能空间”。车企纷纷加强车机互联技术升级，APP成为智能汽车的移动端主要控制平台。此外，内容营销已成为汽车品牌竞争中的核心策略。

在AI赋能品牌数字化建设方面，报告指出，AI技术的应用可以为品牌数字化转型带来新的机遇。例如，在食品餐饮行业，AI可以打造智慧餐厅，提高服务效率和质量；在服饰箱包行业，AI可以扮演智能搭配工具、智能客服等角色，提供更好的购物体验；在智能家居行业，AI技术的应用将使智能家居产品具备更强的学习能力和交互精确度；在智能汽车行业，AI技术的应用将提升人车交互和自动驾驶的能力。

跨界营销也是品牌数字化发展的重要趋势之一。通过打破行业壁垒，实现不同领域的品牌资源共享与优势互补，可以有效地引发消费者的热烈讨论与自发传播。例如，瑞幸与茅台推出的”酱香拿铁”成为爆款，王者荣耀联合多个品牌共同开启天猫超级品牌日主题活动，都是跨界营销的典型案例。

总之，《2024年品牌数字化发展洞察报告》为我们提供了一个全面了解中国品牌数字化发展趋势的视角。品牌需要紧跟数字化转型的步伐，不断创新和优化自身的数字化策略，以适应市场的变化和消费者的需求。同时，AI技术的广泛应用将为品牌数字化转型带来新的机遇和挑战。

这篇文章的灵感来自于QuestMobile发布的《2024年品牌数字化发展洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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