【亿迈生态平台】2024跨境电商新兴平台模式研究报告

亿迈生态平台近日发布了《2024跨境电商新兴平台模式研究报告》，该报告深入剖析了跨境电商新兴平台的商业模式、运营策略以及对行业的深远影响。报告指出，在多平台运营成为行业趋势的背景下，新兴平台如TEMU、SHEIN、TIKTOK SHOP等凭借创新的运营模式迅速崛起，对传统电商巨头形成冲击，同时为卖家带来新的发展机遇。报告中不仅分析了新兴平台在供应链管理、物流履约、数字化营销等方面的创新做法，还展望了行业的未来发展趋势，为跨境电商卖家提供了宝贵的参考和借鉴。这份报告内容丰富，对于理解当前跨境电商行业的竞争格局和把握未来发展机遇具有重要意义。

2024年，跨境电商行业迎来新的变革。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，多平台运营已成为行业的重要趋势。新兴电商平台如Temu、SHEIN和TikTok Shop等，凭借独特的商业模式和创新运营策略，在竞争中脱颖而出。这些平台的发展不仅对传统电商巨头如亚马逊构成冲击，更为卖家带来新的发展机遇。

中国跨境电商的出口额持续攀升，2023年达到23800亿元，其中出口额预计为18300亿元，同比增长19.6%。这一增长得益于中国外向型经济的发展和政策扶持。同时，跨境电商企业的注册量也从2019年的3085家增长到2023年的14445家。这背后，是技术进步带来的行业门槛降低，使得更多中小企业参与到全球贸易之中。

疫情期间，消费者养成线上购物习惯，电商渗透率显著提升。2019年至2023年间，全球电商渗透率从13.20%增长至19.50%。特别是2020年至2021年间，电商渗透率经历了显著跃升，这在很大程度上归因于疫情的影响。消费者转向线上平台满足日常消费需求，加速了电商行业的增长。尽管2022年电商渗透率保持稳定，但消费者对在线消费的偏好持续增强，预示着在线支出的增长势头强劲。

中国制造业在全球供应链中扮演重要角色。中国制造产业带的专业化和集群化，为跨境电商提供了坚实的基础。这些产业带依托完善的基础设施、政策支持和数字化转型，构成了一个庞大而高效的供应链网络。随着全球电商市场的扩大，中国制造业通过跨境电商平台，将优质商品直接送达全球消费者，推动国际贸易的便利化。

国内外电商市场的发展轨迹和战略部署，展现了数字经济的活力与创新。阿里巴巴集团通过淘宝、天猫、Lazada和AliExpress等平台，实现了模式的成功输出。字节跳动旗下的TikTok，通过短视频与直播带货的创新结合，改变了用户的购物习惯。拼多多推出的Temu，利用其在国内积累的拼团模式和供应链管理经验，为海外用户提供物美价廉的商品选择。SHEIN作为快时尚领域的佼佼者，深度整合国内服装供应链资源，满足了全球年轻消费者对时尚新鲜感的追求。

新兴电商平台抓住低价需求，高效匹配供需两端，实现高速发展。这些平台通过灵活的供应链管理、成本控制策略和对消费者偏好的精准洞察，提供更具竞争力的价格。同时，积极整合物流服务，并引入AI技术优化用户体验，构建全面的竞争优势。

传统平台如亚马逊的获客成本不断上升。2022年，亚马逊SP广告的RoAS下滑14%，反映了广告成本上升和市场竞争加剧。存量竞争推高了获客成本，而新兴平台以其独特的市场定位和创新商业模式，为跨境卖家提供了增长机遇。这些平台的崛起打破了传统电商平台的垄断格局，使得流量红利成为跨境贸易领域的新焦点。

新兴电商平台如Temu、SHEIN和TikTok Shop背靠国内成熟电商生态，在海外市场强劲增长。这些平台通过全托管、半托管等灵活多样的合作方式，降低了商家的运营成本，实现了对商品价格的有效控制。Temu自2022年9月上线以来，迅速在全球范围内扩张，凭借低价定位优势，吸引了大量价格敏感型消费者。SHEIN作为快时尚跨境电商的先行者，在欧美、中东地区建立了显著的品牌影响力。TikTok Shop则利用TikTok庞大的用户基础，通过短视频和直播电商的形式，成功吸引年轻一代消费者。

全托管模式重塑了跨境电商行业链条，提升了整体经营效率。这种模式通过重新整合行业供应链，使平台的经营效率达到前所未有的高度。全托管模式下，平台直接对接工厂，实现高效运转，工厂也可以有效避免产能过剩带来的压力。对卖家而言，全托管降低了测款成本与试错成本，有助于整合行业资源，增强国际竞争力。

Temu、SHEIN和TikTok Shop等新兴平台在2023年取得了显著成就。这些平台的发展轨迹和全托管模式的兴起基本重合，预示着未来竞争将更加侧重于技术创新、供应链效率以及用户体验的深度优化。随着国际贸易环境的改善，跨境电商有望继续成为推动全球经济复苏的重要力量。

在亿迈生态平台的赋能下，卖家可以更高效地开拓全球跨境生意。亿迈提供全方位资源赋能，包括数字化智能系统和精细化供应链管理，实现降本增效。2023年，亿迈助力商户实现了显著的业绩增长，最高GMV达到2.72亿元，年增幅高达582倍。亿迈不仅关注主流平台，还为卖家赋能新兴平台运营，打造一站式多平台布局解决方案。

新兴平台的崛起对亚马逊市场地位造成了冲击。亚马逊在2022-2023年间营收增速明显放缓，用户流失严重。与此同时，Temu等新兴平台凭借低价优势迅速崛起，吸引了大量用户。亚马逊被迫卷入价格战，下调了部分产品的佣金和价格，同时优化供应链环节，推出“亚马逊全托管”服务以抢夺工厂型卖家。

出海四小龙在新兴市场取得了显著成效。中国产品席卷韩国电商市场，速卖通在韩国的月活跃用户数大幅增长。TIKTOK SHOP在东南亚的增速力压LAZADA和SHOPEE，成为首选平台。拉美和中东市场也呈现出跨境电商的热潮，全球电商势力争相布局。

跨境电商行业正面临低价竞争、供应链管理低效、物流履约挑战及数字化转型等考验。亿迈生态平台通过整合行业资源和打造数字化供应链解决方案，助力卖家降低成本、提升运营效率。展望未来，多平台运营将继续引领行业发展，亿迈生态平台将陪伴卖家共同成长，提供专业、高效的服务支持。

这篇文章的灵感来自于《2024跨境电商新兴平台模式研究报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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