蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
【小红书】近日发布了一份关于宠物行业的深度研究报告，名为“618宠物行业营销指南-萌宠经济再升级_618种出好生意”。该报告全面剖析了宠物行业的最新趋势，特别是针对即将到来的618电商大促，为品牌提供了详尽的营销策略和投放建议。报告中不仅包含了宠物行业趋势洞察、用户行为分析，还涵盖了针对不同宠物产品与服务的营销新风向，以及如何在小红书平台上进行有效的品牌推广和流量转化。通过对大量数据的深入挖掘与分析，报告揭示了宠物主在小红书平台上的决策路径，以及品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。对于希望在宠物行业抓住机遇、实现增长的企业来说，这份报告提供了宝贵的信息和实用的策略，是一份内容丰富、数据详实的行业指南。
随着萌宠经济的蓬勃发展，宠物行业迎来了前所未有的机遇和挑战。小红书作为中国宠物主的“养宠百科全书”，在宠物行业趋势洞察、618大促投放策略以及行业营销新风向等方面提供了丰富的数据和独到的见解。本文将深入分析报告内容，探讨宠物行业的发展趋势和营销策略。
宠物行业趋势洞察：小红书成为养宠核心人群的首选平台
小红书以其丰富的宠物相关内容，覆盖用户决策前后全链路，成为养宠核心人群的“首选”。报告显示，短视频平台和电商平台是用户获取养宠相关知识的主要渠道，而小红书在宠物产品/服务购买路径中占据了重要地位。从认知到种草，再到购买和分享，小红书为宠物主提供了全方位的信息和服务。
宠物行业搜索量呈现爆发式增长，尤其在618和双11等电商节点，用户在小红书上的搜索行为成为消费决策的重要一环。报告显示，2023年小红书宠物行业搜索量同比增长62%，流量高点聚焦在618和双11等大促节点。此外，宠物行业“年度之最”颁奖礼的数据显示，布偶猫、比熊等品种和猫粮、猫藓等话题成为热门搜索词汇，反映出宠物主对品种、健康和产品的关注。
618大促投放策略：洞察用户需求，找准好赛道
618大促期间，宠物行业的流量和搜索量迎来全年的高峰。报告指出，主粮需求占比接近70%，而罐头、猫条等“加餐”产品也受到用户喜爱。在宠物用品方面，猫砂、猫砂盆、饮水器、喂食器等产品成为用户关注的焦点。宠物健康品类中，驱虫、鱼油、维生素等产品需求增长迅猛。
品牌在大促期间的投放策略至关重要。报告建议品牌在蓄水期开始进行内容测试和储备，以便在爆发期及时提高预算和出价，抢占关键流量。例如，疯狂小狗品牌通过夹心粮赛道的突围，实现了品牌认知的突破，成为618期间狗粮搜索排名TOP7的品牌。
行业营销新风向：小红星、CID推广和闭环电商
小红书的营销工具和策略不断创新，为品牌提供了更多的营销选择。小红星通过营销链路分析，帮助品牌完善种草效果评估体系，实现新客价值和营销价值的最大化。CID推广则通过笔记组件引流站外，引导用户完成站外店铺的收藏、加购、购买等行为，构建种草价值闭环。
闭环电商模式则通过小红书商城、直播等渠道，实现商销和种草的有机结合。品牌可以通过直播、商品笔记等方式，直接在小红书上完成商品的销售和推广，提高转化效率。
总结与推荐阅读
宠物行业的发展趋势和营销策略需要品牌不断洞察用户需求、创新营销手段和优化投放策略。小红书作为宠物主的首选平台，为品牌提供了丰富的数据支持和营销工具。品牌应充分利用小红书的资源，把握宠物行业的新风向，实现品牌和产品的快速增长。
值得一提的是，除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。通过深入研究这些报告，我们可以更好地理解宠物行业的发展动态，把握市场机遇，为宠物主提供更优质的产品和服务。
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